微信綠泡泡來了，短劇要變天？

讓子彈飛一會。

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聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創

文 | 陳 柯

編 | 饒霞飛

短劇賽道從不缺新故事。

9月底，微信悄悄上線了一個叫“綠泡泡短劇”的小程序，產品標識還是微信那抹品牌綠，slogan寫得很是直白，“免費好劇，一點就看”。

綠泡泡短劇前身是騰訊於2025年4月注冊的短劇小程序。2026年7月更名“綠泡泡短劇”。今年8月，灰度測試期首發了《影後芽芽》，9月底被市場集中發現。

盡管低調，但行業並沒有輕視這個動作，相反卻炸開了。

畢竟，“微信短劇內容中心”，不僅是騰訊親自下場做，還是微信全面爲短劇讓了路。這也意味着，短劇這個賽道，戰火將越燃越烈。

視頻賽道之爭，騰訊和字節纏鬥久矣。矩陣方面，有騰訊視頻對西瓜，視頻號對戰抖音，閱文對戰番茄。

唯獨在免費短劇，這個近來增長最兇猛的賽道，騰訊始終缺一個火力選手。

姍姍而來的綠泡泡，正值紅果“當打之年”。它來得太晚，還是正當時？

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看短劇的人，和以前不一樣了

晨晨剛刷完一部AI短劇，零零碎碎加起來看了兩天。

“爽點密集、節奏緊湊，腦洞大開，完全停不下來。”晨晨是90後，在北京做運營，她自嘲爲短劇深度愛好者。”

晨晨這樣描述自己的使用軌跡，早上地鐵上刷，午休時在工位上戴着耳機看幾集，晚上回家做飯的時候當背景音。“現在，短劇是下飯菜。”

但晨晨的短劇觀看史，是有變化的。

最初，是市場什麼短劇火，晨晨就去搜，平臺包括長視頻平臺的短劇頻道，還有靠短劇出圈的短視頻平臺。

後來，晨晨在抖音刷到一段切片。其中一個片段是女主穿越歸來，發現自己的女兒被欺負，隨後帶孩子智鬥鄰居、發家致富的過程。

晨晨點進去看了幾集，發現看全集需要跳轉紅果平臺，“劇叫什麼我忘了，但爽感記得。主角制裁惡人的時候，特別解氣。”爲了解鎖全集，晨晨毫不猶豫地下載了紅果短劇APP。

用戶習慣也在被塑造，免費成了最大的賣點。

晨晨深有體會，“2024年初，看短劇還要花不少錢去解鎖。現在完全不用擔心，因爲平臺上，大部分都是免費的。”

晨晨也習慣了“看廣告換內容”的模式。“廣告也就十幾秒，比起開會員，我覺得劃算。”

不過，這兩天，晨晨也開始看綠泡泡短劇。

“原因很簡單，微信裏朋友推薦的，我就點了一下。不用下載，不用登錄，點開就能看。”晨晨表示。

這是綠泡泡和紅果最本質的差異。

晨晨坦言，紅果是一個需要用戶主動打開、沉浸式觀影的獨立App。而綠泡泡是微信裏的一個小程序，它的存在方式是“順帶”，“順帶看一集，順帶刷一下，順帶分享給朋友。”

晨晨說，她在綠泡泡上看的第一部劇，是朋友轉發到羣裏的，“標題也很狗血，但我點了。因爲平常的喜好相同，覺得他推的應該自己會喜歡。”

圖：綠泡泡觀看頁面和部分短劇

來源：綠泡泡小程序 《聽筒Tech》截圖

這個細節很重要。

紅果的推薦邏輯是算法驅動的“猜你喜歡”，而綠泡泡在算法之外，多了一層社交關系的“朋友在看”。在晨晨看來，微信的關系鏈，是很多平臺很難攻破的信任城牆。

但晨晨也承認，她在綠泡泡上的使用時長，遠不如紅果，“在紅果上我是專門去看劇的，一刷就是一小時。在綠泡泡上，我更像是在聊天間隙隨手點開的，看十分鍾就退出來了。”

另外，雖然同樣強調“免費”，但目前來看，綠泡泡上的劇集數量和質量還是跟紅果有一定的差距。

不過，晨晨也坦言，“還要看後續生態的發展。畢竟，市場現在的劇，尤其是AI漫劇，很多都是千篇一律的。我並沒有平臺忠誠度，在大家都免費的情況下，最終選擇哪個，仍取決於哪個平臺的劇更好看、觀影效果更好。”

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誰的山頭？

誠然，不管用戶和市場如何選擇，綠泡泡的上線指向一個問題，盡管遲到幾年，短劇仍是騰訊放不下的江山。

不過，短劇市場早已進化。

先看一組數字。

QuestMobile數據顯示，截至2026年7月，紅果短劇獨立App日活達1.68億，同比大增107%。早在今年2月，平臺月人均單日使用時長就達到125分鍾。這也意味着，紅果用戶平均每天刷短劇2小時以上，用戶粘性極強。

更受人關注的是紅果的用戶結構。

QuestMobile數據亦表示，今年2月，紅果50歲以上用戶達到4074.5萬，約佔13.4%，這批銀發用戶構成了紅果穩固的護城河。

在互聯網觀察人士強哥看來，免費，還能賺點小錢，精準擊中了銀發羣體。

諸如，籤到、看廣告、做任務，這套在年輕人看來有些“套路”的機制，卻拿捏了老年人“有時間、對價格敏感”的消費心理。

另一方面，無釐頭、爽點密集、內容題材天馬行空，也吸引了無數時間碎片化的年輕人入坑。尤其是，AI漫劇火了、制作越來越精良之後，平臺又吸引二次元用戶來觀影，收獲了衆多二次元留存。

可以說，自2023年5月推出，到8月獨立App正式上線，短短三年多時間，紅果靠“免費+廣告”，幾乎碾碎了快手短劇的先發優勢，也打碎了長視頻平臺短劇頻道的嘗試，成了短劇行業的廠牌。

圖：紅果APP觀看頁面和部分短劇

來源：紅果APP 《聽筒Tech》截圖

在此格局下，綠泡泡想撬動市場，打的是另一張牌。

微信並非第一次做短劇。

據媒體報道，2023年，微信小程序承載了短劇約八成的播出渠道，2024年視頻號掛載、公衆號CPS跑通通道。2025年，騰訊視頻試水獨立短劇、微信官方小程序上線，但始終是分散的橋頭堡。

公開數據顯示，今年2月，微信短劇小程序月活4.27億，已超獨立App整體3.35億，卻散落在上千個小程序裏。

綠泡泡要做的，就是把這些流量收進一個官方出口。

綠泡泡同樣打免費牌。全集免費，單集之間插廣告，走的是和紅果一樣的IAA（應用內廣告變現）路線，用戶不需要做付費決策，點開就看。

另外，從目前的體驗來看，綠泡泡的播放交互也沿用視頻號的模式。小窗播放、點贊、收藏、分享絲滑，用戶不用重新學習怎麼看劇，且切回微信聊天，劇也不會停。

最重要的是，綠泡泡依靠社交分發邏輯。

在“朋友在看”“朋友推薦”的入口下，短劇的傳播就不再是單純的算法投喂，而是嵌入微信關系鏈的裂變。

據媒體報道，微信官方披露的數據顯示，綠泡泡用戶的人均時長約爲行業大盤的5倍，留存率達到大盤的2.5倍以上。

首發AI短劇《影後芽芽》，上線3天播放量破數億，最高同時在線200萬，兩端合計觸達超千萬用戶。

不過，強哥仍表示，數據好看，但也要看清參照系。

諸如，有分析指出，“行業大盤”是一個被大量低質內容稀釋過的平均數。拿綠泡泡和“大盤”比，有點像拿一線城市的收入水平和全國平均線比，就算數據亮眼，但說明不了太多問題。

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未來的牌該怎麼打？

衆所周知，字節與騰訊，在視頻賽道纏鬥已經近十年。

長視頻方面，騰訊視頻一直是堡壘，字節始終缺位，靠西瓜視頻打外圍；短視頻方面，字節用抖音碾壓後，騰訊則選擇投資快手牽制，並同時押注視頻號反擊。

事實上，微信對短劇的嘗試，態度一直較爲謹慎。直到紅果用免費短劇撕開缺口，日活反超愛優騰芒總和，騰訊才被迫用微信正面迎戰。

騰訊方面，也確實擅長“後發者制人”。無論是QQ還是微信支付，都是此前的經典敘事。不過，短劇能否再現歷史，仍要回到公司和行業本身。

在強哥看來，騰訊做短劇，手裏最重的一張牌是閱文。

畢竟，起點中文網二十年積累的網文IP庫，是短劇內容最上遊的水源。而在今年上半年，閱文集團2026年中期業績顯示，閱文短劇及AI漫劇收入達4.3億元，是去年同期的三倍多。

但值得一提的是，閱文自己承認，超過一半的短劇和AI漫劇，是在紅果上線的。

也就是說，騰訊的IP正在喂養字節。閱文也推出了起點劇場APP，但始終缺乏一個足夠大的分發渠道來消化內容。

綠泡泡的出現，或正在補這塊短板。

強哥表示，理想狀態下，閱文的IP能夠優先、甚至獨家在綠泡泡上轉化，騰訊就擁有了一條從“網文閱讀”到“短劇觀看”的完整鏈條。

用戶在起點看小說，在微信看改編短劇，在視頻號看切片，在朋友圈討論劇情，這是一套生態閉環。

另外，監管也在改變遊戲的規則。

2026年9月1日，《微短劇發展管理辦法》正式施行。這是國內首部微短劇專項部門規章，將微短劇按投資額度、題材分爲三類，實行分類備案和發行許可制度。

更關鍵的是，監管的觸角延伸到了流量分發端，要求平臺管住算法的“流量衝動”。

這也意味着，對紅果來說，海量AI短劇的合規成本會上升。每部上線作品需要備案，AI生成內容必須標注，版權審核必須到位。字節過去賴以取勝的“以量取勝”，在監管框架下或將面臨效率損失。

不過，這仍需要回到一個真正的問題，綠泡泡真能撬動紅果嗎？

事實上，短期看很難。

強哥就表示，“紅果1.68億日活的底盤，是建立在字節生態的灌溉和用戶的深度習慣之上。一個小程序，很難讓一位每天刷兩小時紅果的用戶輕易改變習慣。”

另外，AI視頻生成能力的應用，解放了短劇生產力。數據顯示，2026年一季度全行業上線微短劇12.8萬部，AI佔比超過95%。字節的優勢在於，它能讓一部劇從想法到上線的時間窗口，縮短到以天爲單位。

但誠如晨晨所言，長期看，綠泡泡瞄準的可能是另一羣人，那些在微信裏本來就活躍、對短劇有興趣但尚未形成平臺忠誠度的“中間用戶”。比如她，就不介意在哪兒看，只要免費、方便、有人推薦。

換句話說，綠泡泡未必能從紅果手裏搶走多少存量用戶，但它有可能截住那些正在從“偶爾看看”滑向“每天刷兩小時”的新用戶。

當然，晨晨仍表示，綠泡泡不會“殺死”紅果。

紅果那種沉浸式的、儀式感的觀看體驗，在微信裏天然會被社交噪音打斷。而且，多數人已經養成了看短劇上紅果的習慣，並非微信就能動搖。

不過，不管是騰訊還是字節，真正的內核，可能不止步於如何把數據做大，而在於能否把“短”真正做精。

畢竟，現在的短劇，粗制濫造仍大於精品。什麼時候用戶願意花125分鍾看一部有完整世界觀的作品，而不僅僅是消磨時間，刷完一部再刷下一部，才是短劇行業真正的分水嶺。

屆時，短劇平臺，自然攻入人心。

（頭圖由AI生成。）

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（聲明：本文僅作爲信息交流，不構成任何投資參考建議。）