“奔縣遊”熱度不減，上半年小眾縣域遊客量激增丨新經濟觀察

封面新聞記者 張越熙

今年國慶假期，“去小城、奔縣遊”成爲熱門玩法，一批以自然風光、民族文化見長的小衆縣域目的地受到遊客關注。 10 月 15 日，記者注意到，近日互聯網平臺發布的《2026年度縣域消費報告》顯示，2026年上半年，縣域遊客數量同比實現兩位數增長，遊客消費佔縣域整體消費規模的比例接近30%。

縣域遊的變化，不只是客流增長。成熟目的地保持吸引力的同時，一批傳統熱門線路之外的小衆縣域快速增長；遊客的消費場景也從餐飲、住宿和景區，延伸至休閒娛樂、運動健身、生活美容等更多日常體驗。遊客在縣城的玩法不再是逛景區、打打卡，而是住下來、過幾天當地人的生活。

“頭部穩定、小衆上新”，多個縣域遊客量同比增長超70%

縣域遊目的地正在形成“頭部穩定、小衆上新”的格局。美團數據顯示，2026年上半年，雲南大理市、景洪市、香格裏拉市，浙江義烏市、東陽市、安吉縣，江蘇昆山市，海南陵水黎族自治縣、萬寧市，以及廣西陽朔縣，遊客消費規模居全國縣域Top10。憑借旅遊資源、交通和接待設施等方面的積累，雲南、浙江、海南等地的成熟縣域繼續保持遊客消費規模優勢，構成縣域文旅消費的重要基本盤。

▲全國遊客消費規模縣域Top10

與此同時，一批傳統熱門旅遊線路之外的縣域目的地快速增長。平臺數據顯示，2026年上半年，江西鉛山縣，新疆哈巴河縣、尉犁縣，廣西天峨縣、大新縣，西藏墨脫縣，山西交城縣、澤州縣，甘肅夏河縣，雲南德欽縣等地，遊客數量同比增長超過70%，遊客消費規模同比增長超過90%。縣域遊目的地，正進一步向更多具有自然風光、民族文化和地方特色的區域分散。

這一變化在剛剛過去的國慶假期也有所體現。平臺數據顯示，今年“十一”期間，一批依託名山大川與民族風情的縣域目的地迎來客流高峯。四川合江縣和稻城縣、貴州大方縣、河南洛寧縣、安徽歙縣、四川大竹縣、江西玉山縣、四川米易縣、雲南石屏縣和青海祁連縣等地，民宿預訂量快速增長。其中，合江縣民宿預訂量同比增長166%，稻城縣同比增長134%。

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