小天才，發小學生的財？

手表還有一套“虛擬貨幣體系”，鄭野和同學管它叫“金幣”，在公開報道和小天才官方用戶協議中，它更多被稱作“積分”。它不能用人民幣充值，只能靠每天上線領取、好友贈送，或者做任務獲得。鄭野用25個“金幣”換過鋼鐵俠的語音皮膚，爲連續包月，他也開始花更多時間泡在手表裏。

過生日時，鄭野讓好友幫忙一起“疊蛋糕”，層數越高，可換的福利越好，疊到一定層數能換酷狗音樂的VIP，直接在手表上聽歌。曾有同學攢到1萬贊後在好友圈喊話，讓別人給他“發金幣換贊”。刷贊—要“金幣”—換裝扮—贏得圍觀，一個循環就此閉合。

武漢大學新聞與傳播學院副教授王朝陽與合作者曾訪談過18名9—12歲兒童和7名家長，在《腕間社會化：電話手表對兒童認知、角色與價值的雙向調適》論文的研究中，他們發現，一名9歲的四年級男生因擁有“王者徽章”而獲得優越感，而另一名11歲的六年級男生則因使用基礎皮膚而產生“感覺自己像青銅玩家”的身份焦慮。電話手表的積分排名、等級徽章、好友點贊與內容分享等功能，將兒童的運動、社交等行爲轉化爲直觀的數據指標，這種外部量化指標可能促使兒童將自我價值與數字成就過度綁定。

上述研究還發現，有受訪兒童將“發積分紅包”視爲培養感情的方式，這種情感關系量化的傾向可能使孩子過度關注友誼的工具性價值，將關系簡化爲互惠交易，導致兒童過早內化功利性社交邏輯。

而對手表的依賴，還可能導致兒童社會化不足。論文指出，有受訪兒童在現實社交衝突中“手足無措”。品牌技術隔離可能導致兒童社交圈層窄化，而高頻次虛擬互動可能擠佔面對面交流時間，影響兒童共情與衝突解決能力的發展。此外，微屏幕持續使用還可能引發視力下降等健康問題，進一步影響了兒童參與線下活動的意願與能力。

從“租號”到“破解”

鄭野的一位同學曾把一個點贊量20多萬的賬號連同電話卡一起賣掉，賺了80多元。“這在圈裏並不罕見。”鄭野介紹，點贊百萬的賬號能賣到1000多元，他身邊買賣賬號的主要是年齡相近的未成年人。

此前多家媒體調查發現，主頁點贊破50萬的賬號標價約500元，一個“99萬+”的賬號可以賣到800元。二手平臺上，這類交易往往被標注爲“虛擬賬號不退不換”。

圍繞點贊需求，代刷贊、租賬號、出售“大佬好友位”等服務隨之出現。付費100到180元，把手表寄給相關人員，處理10天左右，就能裝上一種叫“bot”的第三方自動化工具。此後發帖5分鍾內自動獲贊，還能一鍵查出誰沒有點贊。

更下遊是破解生意。在二手交易平臺上，輸入“兒童手表刷機”“解鎖兒童手表”等關鍵詞，會彈出大量商家。手表的系統破解價格從幾元到幾十元不等，服務內容包括解除賬號綁定、解除管理員權限、破解系統、自由下載應用等。此前有媒體記者臥底名爲“小天才破解資源”“深刷交流”的QQ羣，發現近百名成員討論如何刷機破解，繞過家長監管。

由此，電話手表還衍生出“破解圈”等多個“主頁圈”外的社交圈。“破解圈”針對手表封閉系統，通過突破家長管控模式刷機，把手表變成功能齊全的迷你手機。網絡上的破解教程隨官方系統更新持續進階，部分學生還會借助AI制定詳細的刷機方案。

灰色產業帶來的真實傷害已經出現。2024年5月，遼寧沈陽一家長發文稱，其10歲女兒收到手表好友發的污穢圖文信息。警方調查發現，對方使用的是未實名號碼。2025年2月，重慶一位家長在社交平臺發布視頻稱，孩子的手表被陌生號碼申請爲監護人，家長拒絕綁定後對方仍成功關聯，可查看孩子實時定位並發送語音。還有家長反映，在孩子手表通訊錄發現大量未實名的陌生好友，那些人經“同學的同學”層層添加進來，有人發來擦邊圖片，有人發來“你不回信息就去死”等言論。

社交圈的“壟斷”？

最初，廣東小天才科技有限公司申請了“一種基於可穿戴設備的交友方法及系統、可穿戴設備”專利。該專利通過掃描Wi-Fi熱點、提取社交賬號並由服務器建立好友關系。其中一項可選方案涉及設備品牌校驗：先比較兩臺設備的品牌信息，匹配後再向服務器提交雙方賬號，繼續執行交友流程。

“同品牌加好友”的設計最初是爲解決安全問題。兒童手表行業早期普遍面臨一個難題：給低齡孩子開放陌生人社交，風險太大。小天才的解法是，加好友必須線下見面、兩塊表觸碰才能完成，無法通過互聯網遠程添加。這在技術上確實提高了作惡門檻。

但電話手表隨後增加的功能，卻把產品推向了另一個方向。好友圈、主頁裝扮與天才秀、等級徽章任務、積分兌換虛擬權益，這些設計已難以用“防陌生人”來解釋。業內普遍認爲，這些功能指向的是延長使用時長與構建排他性社交壁壘。

上海嘉富誠律師事務所合夥人律師葉燦銘撰文分析，《未成年人網絡保護條例》要求這類產品必須具備防沉迷功能。但小天才這套設計與“防沉迷”相悖。已有律師指出，這種社交化功能設計本身就在觸碰合規紅線。

博主冬亞的評論區中有家長分享，曾給孩子買過其他品牌的手表，因無法參與同齡人社交，不得已換回了小天才。還有家長直接曬數據，孩子班上44人，3人用華爲，2人用小米，其餘都是小天才。

步步高教育電子公司CEO金志江曾在一場演講中介紹，小天才成功的祕訣是“一種蹲下來做產品的態度”。成年人在選購兒童手表時考慮的是安全、控制、命令，但如果蹲下來，以孩子的視角，會看到孩子們也有通訊需要，也有積分和遊戲的需要。在衆多品牌的兒童手表中，小天才幾乎是唯一一個把“make friends”刻在手表上的。

有家長在微博評論中指出，孩子選手表（品牌）時，首先考慮的就是“能不能加同學”，小天才的高溢價並不完全來自其產品力，而是其對兒童社交圈的“壟斷”。

北京德和衡律師事務所律師、高級合夥人馬麗紅回復《中國新聞周刊》，壟斷認定需要證明其在相關市場具有支配地位，且實施了濫用市場支配地位的行爲。小天才以安全爲由封閉社交，但直接認定其構成壟斷尚缺乏充分依據。

“但從消費者選擇權角度，小天才的行爲確實構成產品內選擇限制。”馬麗紅分析，廠商單方面封閉原有社交入口，會削弱已購用戶的功能選擇權，涉嫌違反消費者權益保護法中公平交易、知情權等相關規定。

葉燦銘也在文章中指出，法律上認定“限制自主選擇”，通常要看有沒有明示的捆綁或者強制交易。小天才的高明之處在於，它不用捆綁，而是讓孩子自己向家長要。但法律看實質，當一款產品的核心賣點建立在“不買就被社交圈排除”之上，“自主選擇權”就被架空了。

2025年12月發布的強制性國家標準《兒童手表安全技術要求》明確要求，兒童智能手表應允許不同品牌手表之間交換電話號碼和暱稱，2027年1月1日起強制實施。小天才與華爲、小米、360、小尋等同列起草單位名單，是這份國標的主要起草單位之一。

“新國標更多屬於安全、電磁、內容底線類強制性技術規範，目的是守住基礎安全門檻，但很難一勞永逸化解家長全部顧慮。”馬麗紅分析，國標是底線規則，無法覆蓋所有線上社交場景。“小天才封閉社交”這件事，本質上是安全、未成年人保護、企業經營自主權、消費者選擇權四方的平衡難題，更適宜通過合規備案、透明化規則、可由家長自主開關的模式等綜合模式去解決，而不是一刀切去封閉或完全放開。

發於總第1258期《中國新聞周刊》雜志

雜志標題：小天才手表，以社交壁壘倒逼消費？

記者：李明子

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