姆巴佩不當言論引發品牌切割，新代言昂跑尷尬了

10月27日，多家中國企業密集宣布與法國球星基利安・姆巴佩終止合作。

東鵬飲料集團當日上午通過官方微博發布聲明稱，公司堅決反對、零容忍傷害民族感情的行爲，即日起終止與姆巴佩的全部合作；蒙牛乳業、妙可藍多也相繼發表聲明表示，終止與姆巴佩的全部合作。

面對風波，今年9月剛宣布籤約姆巴佩的瑞士運動品牌昂跑（On）也受到外界關注。

據南方都市報報道，目前，昂跑官方微博已無法搜索到與姆巴佩相關的內容。昂跑客服回應稱，已收到相關反饋並記錄轉達至相關部門，關於此事的官方說明，請以品牌官方渠道發布的信息爲準。

據澎湃新聞，中央廣播電視總臺相關方面證實，針對姆巴佩的涉華嚴重負面行爲，央視已經從昨晚開始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的賽事播出，涉及姆巴佩的廣告也已全部下架。

據@LALIGA西甲聯賽 微博，西甲聯盟10月27日發布官方聲明稱，針對姆巴佩近期言論給中國球迷帶來的冒犯與傷害，西甲聯盟深感遺憾。相關言論屬於球員個人表達，絕不代表西甲聯盟的立場。作爲聯賽管理機構，在我們應承擔的責任範圍內，西甲聯盟謹代表聯盟及旗下所有俱樂部，向中國球迷致以誠摯的歉意。西甲聯盟正與中國的合作夥伴及相關機構共同努力，妥善處理此次事件，並努力避免類似情況再次發生。

一系列商業合作連鎖反應，源於姆巴佩的一次不當言論。據體育資訊平臺懂球帝10月26日深夜發布聲明稱，效力於皇家馬德裏的姆巴佩在接受採訪時發表涉中國的不當言論，發言涉及對中國和中國人民的傷害，多家媒體不予翻譯、轉述。

此前，姆巴佩也曾多次因公開言行引發輿論爭議，2022年世界杯前夕，他因價值觀分歧，拒絕配合法國國家隊部分贊助商的商業拍攝；2024年歐洲杯期間，他作爲法國隊隊長公開發表涉本國大選的相關表態，在法國國內引發兩極評價。但上述爭議大多局限於足球圈或是法國本土輿論場，並未觸及品牌核心價值觀紅線，未造成合作品牌解約。

昂跑與姆巴佩的合作才剛剛開始。9月18日，姆巴佩正式告別合作近20年的耐克，籤約昂跑，雙方達成一份爲期10年的全球品牌大使合作協議，合約報酬結構包含現金與昂跑股權。姆巴佩不僅擔任全球代言人，更以 “共創夥伴” 身份直接參與足球鞋服產品的研發與測試。