奚夢瑤時隔八年重返T臺，曾經瀕臨破產、大秀停辦，維密靠什麼活過來的？

出品丨搜狐酒業

作者丨王芷洋

編輯丨李文賢

作爲賭王少奶奶，奚夢瑤時隔八年重返維密T臺，背着全場最大的鎏金翅膀壓軸登場！

要知道，過去的維密秀，那可是萬衆矚目，牛到什麼程度呢？賣的可不是內衣，是“性感”的定義權。

但你知道麼，大秀本身並不賺錢，維密真正靠的是內衣、睡衣和香氛。大秀就是砸錢搞營銷，先把品牌熱度炒起來，接着在本土改版型，搞電商，開線下旗艦店。

曾經，代表極致性感的維密，一件內衣要賣到600塊，妥妥的輕奢品牌。但因爲產品老化、高管醜聞、物化女性等質疑，性感神話，一度跌下神壇。 2019年停辦大秀，一停就是五年。同年，母公司L Brands虧了1.5億美元；2020年，維密北美關了250家門店，英國那邊直接破產清算，而中國這邊虧了6.69億港元。

想在中國起死回生，維祕做的最關鍵的一步，就是先把價格打下來。

2022年，維密拉上深圳內衣廠維珍妮合夥開公司。以前動輒四五百塊的單品，現在直播間搶券，一百多就能拿下，同時，內衣樣式向舒適、悅己轉型。價格直接殺進了Ubras和蕉內的百元腹地，靠自帶的話題與知名度，維密迅速站穩了腳跟。

今年618，維密拿下內衣賽道第一。維密中國2026財年賺下約24億，同比增42.4%；淨利潤則暴增5倍多；維祕全球也扭虧爲盈。