別掙扎了，雙11已經沒了。

文/李一年（抱樸財經評論員）

今天和人聊起雙11，說實話，我一點感覺都沒有，感覺這個雙11已經廢了。

爲什麼會這樣呢？像我這種人比較馬大哈，平時想買啥就買，沒有那麼多計算，實在是沒時間沒心情，何況，有啥好計算的？就算是平時也很便宜，畢竟是通縮時代。

所以，你說雙11了，那又怎樣？我還不是該買就買，不會等雙11。

看了一下賬單，此前陸續買了一些生活用品和書，沒有等雙11。

爲什麼會這樣？我認爲主要是三個原因。

01 退休後消費減少

第一，老齡化少子化的推進速度太快了，大家有點瞠目結舌。

從2022年起，每年約2000萬人到達退休年齡，這是個啥意思？就是說，這2000萬人的消費力一下子就下去了，退休的消費比上班少是大概率的。比如，車可以賣了，甚至停車位也賣了，出門就打車，衣服方面也不用太講究，人情來往也少了許多。有些人可能被保健品坑了不少錢，但是對大多數人來說，退休後消費下降是事實。

退休金上萬到處遊山玩水的畢竟是少數，何況，有些人身體不行，只能在小區散散步。

另外一方面，孩子越來越少了。

出生人口從2016年1786萬斷崖式跌至2025年792萬，少子化衝擊波已從學前教育全面傳導至小學階段。

看看幼兒園，2025年全國幼兒園降至23.19萬所，一年淨減2.14萬所；在園幼兒3225.52萬人，減少358.47萬人；自2021年以來累計關停超6萬所。

再看小學，2025年普通小學淨減少約8000所，在校生一年減少406.08萬人，招生同比下降約9.6%，爲近五年降幅最大的一年。

初中剛觸頂，初中在校生5509.34萬人仍在微增，但學齡人口已達峯，預計2026年起逐步回落。

孩子是最花錢的，我們家也一樣，我一年的花銷大概是我家孩子的十分之一。孩子從出生到大學就是“吞金獸”——玩具、奶粉、營養品、幼兒園、培訓班、衣服、童車、體育培訓、電腦、看病喫藥、旅行……

“出生人口從2016年1786萬斷崖式跌至2025年792萬”，今年也不樂觀，意味着最具消費力的人羣增長其實在放緩，這是啥概念？

你還指望啥雙11。

從2022年開始，阿裏和京東，14年來第一次選擇不公布GMV（一定時期內平臺上所有成交訂單的商品總額）。爲什麼？退休者越來越多，新生兒越來越少，這就是“戴維斯雙殺”啊，不，“雙11雙殺”，還有什麼數據好公布的。

趨勢已經成了，擋不住。

02 上個零售時代徹底滅亡

第二，平時卷得太狠，平臺分散。

以前雙11火的時候，大家比較關注淘寶、京東，後來，所有平臺都搞雙11，包括唯品會等。

然後呢，各種賣貨郎天天在網上賣貨，衛生紙、方便面、洗發水、水果，啥都賣，而且賊便宜。沒辦法，這些賣貨郎拿貨量大，所以折扣就大，所以可以賣得很便宜。

再加上，咱們這兒人力不值錢，快遞也便宜。

所以，有時候我上網買個廚房用品只要幾塊錢，還很好用，我就被整得懷疑人生了，這都已經違反經濟規律了好嗎？你們怎麼能虧本做生意呢？中國商家太可怕。

所以，你看到各種小賣部、超市都被幹趴下了。

各種直播帶貨的賣貨郎的供應鏈也確實強大，然後錢都到了他們手裏，他們天天掏老百姓的口袋，天天都是雙11。所以，等大平臺來真正營銷雙11的時候，大家要麼平時就買了，要麼就沒錢了。

這個趨勢還沒結束，連帶着各種商鋪的租金、售價全部在打5折，甚至3折。

這不是一個時代結束了，是上個零售時代徹底滅亡了。

03 不少家庭在壓縮消費

第三，大家對未來預期不算太好，退休金被啃老。

消費數據一路跌，跌麻了。

某兩個頂級城市前三季度的零售增速都是負數，你敢想？但就是發生了，這些城市都是負數了，那麼，其他城市呢？也沒好到哪裏去。

▲餐飲業生意清淡

某些城市的增速高，但是體量小，不能說明啥問題。

我某次和一位體制內人士聊天，他就感慨：“爲什麼大家都不花錢了呢？”哈哈。

我講幾個場景：其一，幾億農民老了之後，養老金是每月200多元，想花，沒得花，是客觀事實吧。

其二，靈活務工人員沒啥錢。我有個親戚前兩天打了一個快車，快車司機說他一天幹了11個小時，賺了200元，你沒看錯，是200元。你可以說是個案，然後呢？

以上這兩類人佔的比例不少，你說他們會願意花錢嗎？最多也就是喫飯，或者生病了喫個藥。有的網約車司機甚至不租房，就住在車裏，錢要匯回老家，給老婆孩子用。

其三，孩子大學畢業了找不到工作，又或者只是找了個收入很低的工作。

你覺得這個家庭會做什麼動作？極大地收縮消費。因爲要給孩子攢錢應對不時之需。所以，消費？算了，還是不消費吧。淘寶、京東、拼多多、抖音電商誰來救？那是有錢人的事兒。

其四，本來家裏收入還行，但是工作沒有了，生意不行了，於是各種壓力都上來，怎麼辦？如果家裏老人有退休金，就被迫“啃老”，這個過程一開始，你覺得家裏的消費會怎麼樣？

老人本來就不怎麼花錢，這下就更不會花錢了。有的老人退休金比較高，還會去幫孩子還房貸，甚至幫孫子還房貸。

我見過的一個令人唏噓的典型案例是：老人退休金8000元，但是晚輩做生意失敗，被迫把自己的住房賣了，住進養老院，除了自己的生活費和交給養老院的費用，其餘全部給兒子、孫子，因爲孫子在供樓，而且孫子沒有工作。

要命的是，8000元中有2000元是他所在城市的地方財政補貼，從今年夏天之後就沒有了，只剩6000元。當然，你也可以說是個別區域的個案，我就不多說了。

這一家人會放心消費嗎？不會。

看看存款，2026年9月末，本外幣住戶存款 176.43萬億元，前三季度住戶存款新增 9.39萬億元（同比少增3.34萬億元）。

前三季度住戶貸款減少1.03萬億元（短期貸減1.14萬億，中長期僅增1062億），大家都在多存少貸、主動還債、不加槓杆。

所以，你說雙11會怎麼樣？

別掙扎了，雙11已經沒了。