結婚也開始拉贊助，這屆年輕人把婚禮辦成“招商會”，麻辣王子、旺旺都來隨份子

近來，小紅書上刮起了一陣給婚禮拉贊助的風。備婚的新人在個人賬號上發布婚禮情況說明，包括時間、地點以及規模，主動“艾特”自己心儀的品牌方，詢問對方能否免費提供一些產品供婚禮使用。作爲回饋，新人承諾會在婚禮上盡可能多地給產品露出，並在賬號發布相關圖文和視頻。

成功拉到贊助的新人非常多。翻閱這些賬號可以發現，不管是他們的許願清單，還是最終獲得的贊助清單，零食飲料和酒水都是主力，且大部分爲平價產品。

以麻辣王子公開的一期贊助方案爲例，入選新人可以獲得60包110克裝辣條，市場零售價約300元，還有兩個品牌專門定制的5.2米超長辣條，雖然價格不詳，但視覺效果極具衝擊力。

其他“出場率”很高的品牌還有安慕希、洽洽、徐福記、旺仔、良品鋪子、農夫山泉、元氣森林、霸王茶姬、RIO銳澳雞尾酒、青島酒知道等。

如果足夠幸運拿下十餘個贊助，一對新人可以省下數千元的備婚成本。相比之下，攝影攝像、禮服、現場跟妝等“燒錢”的大項，暫時還沒有成爲這些新人的目標對象。即便偶有網友發文，想獲得免費的攝影或者禮服，也不會有商家回復。

品牌主動下場“隨份子”

有意思的是，隨着越來越多新人在社交平臺上向品牌喊話，品牌也開始加入這股熱潮，從被動回應求贊助，轉向主動招募新人，設計起各具特色的婚禮贊助活動。

霸王茶姬和書亦燒仙草將奶茶送進婚禮現場，好望水則以“望杏福”“望梅好”等飲品參與婚宴，甚至連家居品牌摩登主婦也曾招募新婚體驗官，送出“玫瑰假日”系列餐具……

衆多品牌中，麻辣王子較早布局婚禮贊助，推出了包括婚宴組合裝、伴手禮禮盒、“麻辣王子&麻辣公主”婚禮娃娃、婚宴辣條禮盒在內的多種定制產品，並面向長沙、重慶、成都、深圳等城市的新人提供贊助，包含辣條婚車等特色玩法。目前，其婚禮贊助計劃已累計覆蓋超過3000場婚禮，“麻辣王子婚禮小助手”賬號記錄着辣條婚禮的趣味瞬間。

近期，旺旺集團通過官方賬號，面向2026年下半年結婚的新人推出婚禮贊助招募活動，提供旺旺經典紅色系產品——旺仔牛奶糖作爲喜糖。評論區留言報名的網友多達數千人。

面對大量報名對象，品牌方當然會設置一些篩選標準。旺旺集團向《消費者報道》表示，他們最看重婚禮信息的真實性，要求新人提供具體婚期及相關信息，由工作人員認真閱讀並核對報名內容；賬號的粉絲數量和流量表現並不在考量內，在首批入選的100對新人中，既有內容創作者，也有粉絲量不高的普通用戶，希望讓不同背景的新人都有機會參與；對婚禮舉辦地點不設要求，全國範圍內符合活動條件的新人均可報名，但會考慮產品能否在婚禮前順利送達。

也有品牌方工作人員向《消費者報道》透露，盡管對粉絲量沒有硬性要求，但希望網友的賬號中能有一些日常生活的正向分享，以此顯示出積極的生活態度，以及基本的溝通能力，通常不會選擇空白賬號或新注冊賬號。

一邊備婚，一邊起號

品牌出手大方，新人也得投桃報李。

在一些小紅書求贊助帖中，新人不僅會寫明婚期、城市、賓客人數，還會主動介紹自己能給品牌提供哪些展示機會：產品可以擺在婚禮籤到處、放上宴席餐桌，婚後還可以發布圖文、視頻。

多數提供贊助的品牌對此也確有要求。以旺旺爲例，入選新人需要在婚禮現場實際使用旺仔牛奶糖，拍攝相關場景照片，並在社交媒體分享真實的婚禮記錄，同時按照約定授權品牌方使用相關圖片用於品牌宣傳。

對品牌來說，這類合作提供了一種新的營銷思路，可以借助婚禮這一具體場景，直接、精準觸達正在備婚的新人及其親朋好友，同時獲得真實的產品使用場景和社交平臺內容。相較於傳統的廣告投放，這種方式更具有針對性，經濟投入也很靈活。

不過，年輕人也不只是爲了省錢，一邊備婚，一邊把人生大事變成內容素材，順勢經營起自己的社交賬號。備婚過程涉及大量消費，本身就是社交平臺的熱門內容，從婚禮預算、場地布置到婚品採購，都有天然的話題性。成功拉到贊助後，很多網友還會繼續發布“拉贊助攻略”，分享自己如何從零開始聯系品牌；婚禮結束後，又轉向婚禮記錄、日常生活等內容。一次求贊助，可能成爲一個新賬號的起點。

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