董宇輝“反黑”

這意味着，董宇輝開始用一家公司的方式處理輿論風險。

過去兩年，董宇輝一直沒有離開過輿論中心，從東方甄選時期到與輝同行成立後，再到前往各地助農帶貨，圍繞他的討論一直沒有停過。有聲音質疑他的直播，有聲音討論他的商業選擇，也有聲音將矛頭對準他的家人。

面對爭議，過去董宇輝更多是沉默應對。但如今，“反黑”成了董宇輝直播間的另一場戰事。

01

今年7月，董宇輝的一起名譽權糾紛進入了強制執行階段。

此前，董宇輝起訴了抖音賬號“城北老徐”運營者徐宏亮。北京互聯網法院認定，徐宏亮發布的部分視頻缺乏客觀事實依據，其中涉及董宇輝個人行爲和所謂“飯圈”亂象的言論構成誹謗，侵犯了董宇輝的名譽權。

法院判令，徐宏亮在抖音賬號發布致歉聲明，並賠償董宇輝精神損害撫慰金5000元。

這場官司要追溯到2023年。徐宏亮是一名抖音自媒體博主。2023年東方甄選“小作文”風波發酵後，徐宏亮在他的抖音賬號曾發布多條視頻，主要說了兩件事：一是董宇輝依靠飯圈粉絲批量刷好評，二是董宇輝惡意拖欠助學貸款。

2025年，董宇輝向北京互聯網法院提交訴狀，最終法院認定董宇輝勝訴。但是判決生效後，徐宏亮並沒有履行道歉義務。今年7月，董宇輝申請了強制執行。

這不是董宇輝第一次把網絡爭議訴諸法律，過去一年，因爲名譽侵權糾紛，向董宇輝道歉的人並不少。

2025年4月，與輝同行法務部曾發布一份針對抖音賬號“墨山”的聲明。

按照與輝同行的說法，賬號運營者馬某從2024年起，多次發布針對董宇輝的不實言論，並通過直播牟利。

起初，董宇輝並不願意追究。直到2024年9月，馬某發布涉及董宇輝及其家人的內容，事情才有了變化。

這一次，董宇輝決定起訴。

根據與輝同行發布的聲明，經山東省青島市城陽區人民法院審理，馬某當庭表示悔意，並提交書面道歉信，在自己的抖音賬號發布道歉視頻。馬某還賠償了董宇輝精神損失，按照董宇輝的意願，這筆錢捐給了慈善機構。

隨後，類似的道歉聲明陸續出現。

2025年9月，網名爲“老韓頭說”的文嫺發布道歉聲明，承認此前在微信視頻號和快手發布的有關董宇輝的不實言論沒有事實依據。其中包括“董宇輝與姐姐、姐夫等人開設了25家關聯公司謀取私利”的說法。

一個月後，網絡大V傅劍文也發布了道歉聲明。此前，傅劍文曾在抖音、今日頭條、微博等多個平臺發布針對董宇輝的言論。2025年10月，他公開致歉，並表示願意承擔相應法律責任。

從這些案件來看，董宇輝要追究的並不是所有負面評價。作爲頭部主播，他當然會面對質疑，消費者也有權評價商品、質疑經營行爲。真正讓他採取法律行動的，是那些他認爲已經越過邊界、缺乏事實依據的網絡內容。

董宇輝曾在直播間說過：“可以批評，但不能造謠，因爲很多假的東西，好多文章都是據內部人士傳，據知情人士透露，誰啊？”他還提到，如果有人造家人的謠，就會尋求法律手段。

過去，面對網絡爭議，董宇輝並不怎麼回應。但至少從這些案件來看，他已經不再滿足於沉默。即使拿到勝訴判決，如果對方不履行，也會繼續申請強制執行。

02

董宇輝的維權，只是與輝同行法務團隊工作的一部分。他的背後，是與輝同行建立起來的一套法務機制。

從今年5月開始，與輝同行定期發布法務工作報告。其中，最受關注的名譽權維權。

針對網絡上造謠、詆毀董宇輝和與輝同行品牌的內容，與輝同行法務團隊會進行證據固定，再根據具體情況採取法律行動。

今年5月，與輝同行發布第一期法務工作報告，針對網絡造謠、詆毀抹黑內容，完成證據固證356條，涉及賬號47個，並提起10起民事訴訟、1起刑事自訴。6月份，又完成152條證據固證，涉及賬號48個，並提起8起民事訴訟。

此後，法務團隊開始持續公布案件進展。對於已經進入訴訟程序的案件，繼續跟進立案、開庭和判決；如果對方不履行生效判決，還會申請強制執行。

從5月到10月，與輝同行公布的法務報告已經連續更新七期，圍繞董宇輝及公司品牌的維權，正在成爲與輝同行的一項日常工作。

但與輝同行的法務工作，並不只限於名譽權維權。

知識產權維權，是另一條重要的工作線。

與輝同行在報告中提到，公司重點治理盜用直播切片、仿冒賬號和傍名售假等行爲。僅10月份，累計處理切片侵權類網絡賬號586個，治理仿冒賬號140個，治理傍名商標商品645件。

這些行爲與網絡造謠有所不同，但同樣會影響與輝同行的品牌形象。

還有一條線，是反不正當競爭維權。

與輝同行披露，僅9月份，針對擅自使用“與輝同行”商標從事商業活動的1起不正當競爭案件，已獲勝訴判決；商業詆毀類的2起不正當競爭案件，已獲法院正式立案。

把這三類工作放在一起看，與輝同行的法務團隊承擔的，已經不只是處理針對董宇輝的網絡爭議，還包括維護公司品牌、內容和商業權益。

對董宇輝來說，他面對的是輿論場；對與輝同行來說，面對的是更復雜的商業環境。

03

當然，這並非與輝同行獨有的煩惱，董宇輝也不是唯一一個“反黑”的頭部主播。

董宇輝的老東家，東方甄選就是一個比較典型的例子。過去幾年，東方甄選多次針對網絡謠言提起過訴訟。

2026年1月，北京互聯網法院就東方甄選訴“說書人土土”網絡侵權一案作出一審判決，判令其公開道歉，並賠償東方甄選20萬元。

從2024年起，“說書人土土”就在社交平臺發布關於東方甄選的言論，東方甄選曾發布闢謠聲明，但他並未停止發表相關言論。法院認定，相關賬號長期發布針對東方甄選的不實及貶損性內容，已經超出正常評論範圍，構成名譽權侵權。

今年9月，東方甄選又披露了一起維權案件的判決結果。針對網絡賬號“朵拉”發布的所謂東方甄選戰斧雞腿藏活蛆內容，法院認定構成名譽權侵權，判令相關運營者刪除內容、公開致歉，並賠償2萬元。

到了11月初，東方甄選又公布了針對網絡賬號“大明白（二帥）”的商業詆毀維權結果，相關運營者被判刪除侵權視頻、公開致歉，並承擔相應賠償責任。

從東方甄選到與輝同行，頭部直播機構正在通過法律手段維護自己的品牌聲譽和商業權益。

但董宇輝這邊，情況還不太一樣。

東方甄選的維權，更多以企業的品牌和商業信譽爲中心。與輝同行則同時面對兩條線：一條是來自董宇輝的輿論壓力，另一條則是來自公司經營中出現的爭議。

董宇輝是與輝同行最重要的流量入口，很多消費者是因爲董宇輝走進直播間，也會因爲對他的信任而選擇購買商品。

這讓董宇輝的個人聲譽和與輝同行的經營狀況緊緊聯系在一起。

一旦圍繞董宇輝的爭議發酵，受到影響的可能不只是他個人，還包括與輝同行的品牌形象，以及消費者對直播間的信任。反過來，與輝同行的商品質量和供應鏈問題，也可能成爲外界評價董宇輝的依據。

這也是與輝同行必須把法務工作做得更細的原因。

尤其是當與輝同行擴大業務規模，涉及更多商品、商家和合作夥伴時，網絡上的信息可能產生連鎖反應。

而在產品方向上，董宇輝已經不滿足於定制品，開始向自營品邁進。今年8月，董宇輝成立公司禾與春時，在抖音開設禾與春時旗艦店。11月5日，在與輝同行直播間，禾與春時的第一款自營產品發售，十五分鍾售罄，累計銷售10萬+，僅這一款自營品銷售額約569萬-1000萬。

如今，與輝同行旗下三個賬號累計粉絲已達4800萬。商業規模走到這一步，很多事就不再只是個人層面的風波。

換句話說，董宇輝需要面對的，是一家公司如何管理輿論風險的問題。董宇輝的流量越大，圍繞他的討論就越難避免；與輝同行的商業規模越大，需要承擔的品牌責任也就越重。

董宇輝的另一場戰役，才剛剛開始。

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