雷達財經出品 文|丁禹 編|孟帥
11月4日，董宇輝在新賬號“禾與春時旗艦店”發布視頻，宣布正式推出自有品牌禾與春時。截至發稿，該賬號粉絲數已突破90萬。
“禾與春時”寓意春苗破土的生長意象，董宇輝希望一個新品牌的開始可以落實到真實的消費需求，從源頭做好產品。
董宇輝在官宣視頻裏提到，團隊已經在消費品領域深耕3年時間，發出的產品超過7億單。團隊因此獲得了大量來自消費者的一線直接反饋，對消費者訴求有了更深刻的理解。
同時，董宇輝聲稱其在深入很多的產業帶、行業後，注意到一些症結沒有被打通，消費端的需求不能完全被供應鏈滿足，他因此決定自己來試試，“讓消費者更滿意一些”。
雷達財經注意到，自“單飛”以來，與輝同行在直播帶貨領域穩健發展。據《2026胡潤中國流量新勢力百強榜》，今年上半年，董宇輝旗下直播間在抖音平臺累計GMV達140億元，在百強機構中高居第二名。
不過，在自營產品的構建上，董宇輝還是“新人”，像李佳琦、辛巴、小楊哥等頭部主播，都已相繼布局各自的自營品牌。
而董宇輝的“前東家”東方甄選，更是其中的佼佼者，目前其自營產品SPU已突破1000個。而東方甄選2026財年（截至2026年5月31日止12個月）的營收中，更是有超八成來自自營產品。
三天收獲90萬粉，心腹助理被重用
11月4日，與輝同行正式推出自有品牌——禾與春時。截至11月6日晚，禾與春時旗艦店抖音賬號的粉絲量已超過90萬。
在官宣新品牌之際，禾與春時旗艦店同步預告，其首款產品千層蛋糕系列於11月5日晚上線，包含貓山王金枕榴蓮千層和純可可脂巧克力千層兩款。
其實在此次正式推出自營品牌之前，與輝同行就已嘗試介入產品生產環節，推出“與輝同行定制”產品系列，產品包裝印上品牌商和與輝同行定制的標識，目前已覆蓋糧油零食、家居快消等品類。
天眼查顯示，禾與春時（北京）科技有限公司成立於2026年8月，注冊資本1000萬元，由子三省（北京）科技有限公司全資持股，公司實際控制人爲董宇輝。
該公司的經營範圍覆蓋鮮肉、水產品、水果、蔬菜、食用農產品、寵物食品及用品、服裝服飾、鞋帽、化妝品、珠寶首飾、文具用品、體育用品及器材、日用品等產品的批發零售。
值得注意的是，禾與春時的法定代表人、董事、經理爲方成林，她和董宇輝關系匪淺，二人既是校友也是同事。
公開資料顯示，方成林畢業於西安外國語大學英語語言文學專業，後加入西安新東方，曾任西安新東方高中英語項目新師主管，到2020年她已經是西安新東方高中英語項目教研主管。
而董宇輝2015年畢業於西安外國語大學旅遊學院英語（旅遊）專業，後於2016年入職西安新東方，擔任線下英語授課教師。
據公衆號“西安高中英語”2016年7月發布的推文，二人或在2016年暑期就已經相識。
2021年，俞敏洪帶領一衆新東方老師開啓轉型，毅然投身直播帶貨賽道。彼時，董宇輝成爲東方甄選的核心主播，並在後續憑借雙語結合文學敘事的獨特直播形式走紅全網。
有媒體稱，方成林後來與董宇輝一同加入東方甄選，並一路追隨董宇輝至與輝同行，現爲董宇輝助理、核心心腹。
董宇輝淡化個人IP，此前已開“小號”
雷達財經梳理發現，禾與春時不是董宇輝首次嘗試從名稱上剝離自己的個人IP，打造與輝同行外的第二品牌。
早在2024年末，董宇輝就已成立蘭知春序（西安）科技有限公司，以運營“蘭知春序”賬號，董宇輝親自擔任公司法定代表人、董事兼總經理。
今年7月，董宇輝又成立了蘭知春序（西安）文化傳播有限公司，由方成林擔任公司法定代表人、董事、經理。
盡管蘭知春序早期被外界視作是與輝同行的“小號”，但董宇輝本人很少現身該直播間，其主要負責培養主播團隊。截至發稿，蘭知春序的抖音賬號已擁有超過650萬粉絲。
在帶貨品類方面，蘭知春序主要聚焦服飾內衣、美妝護膚、鞋靴箱包等高客單價商品，和與輝同行直播間的帶貨主力食品飲料、服飾內衣、生鮮蔬果等品類存在一定的差異。
灰豚數據顯示，最近30天，蘭知春序直播間的總銷售超過1000萬，新增粉絲數超16萬，主推的服飾類目佔據直播間“半壁江山”。
值得一提的是，按照董宇輝的規劃，蘭知春序要做和與輝同行不一樣的事，“在有條件的時候，做文化和旅遊上的事情”。
在2025年7月正式啓動之時，蘭知春序便官宣新節目《主創請開麥》，聚焦電影主創訪談。
據悉，該節目首期是爲慶祝中國電影120周年特別推出，邀請到了黃建新、賈樟柯兩位電影人。
據董宇輝透露，做電影訪談只是該賬號的開端，未來還會引入博物館、科技館、藝術館等系列節目，以及演出、書籍講解等內容。
隨後一年多，《長安的荔枝》、《東極島》、《浪浪山小怪物》、《主角》等大熱電影、劇集的導演和主創相繼來到蘭知春序做客。
今年7月末，周星馳攜《功夫女足》劇組亮相直播間，與董宇輝進行對談。開播前預約人數突破60萬，整場直播下來，全網累計觀看超過3000萬人次。
穩居抖音帶貨頂流梯隊，自營之路“強敵環伺”
公開資料顯示，與輝同行於2024年1月9日正式開播。同年7月25日，董宇輝攜與輝同行從東方甄選“單飛”。
據新抖數據統計，與輝同行正式開播的第一年時間，其抖音賬號直播間累計直播631場，帶貨銷售額超102億元，累計訂單量超1.6億，成爲2024年抖音預估帶貨銷售額最高的直播間。
2025年，與輝同行繼續穩居抖音直播帶貨頂流梯隊。據藍鯨新聞援引第三方數據，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播場數精簡至421場，場均帶貨銷售額高達5000萬元至7500萬元，場均帶貨銷量50萬單至75萬單。
若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV，至少翻了一倍不止。
第三方數據顯示，2024年，與輝同行銷售額第一的品類是食品飲料，客單價爲10-50元；智能家居排在第三位，客單價爲50-100元，貢獻約11%銷售額。
而2025年，智能家居品類躍升爲直播間銷售額第一，貢獻約19%的銷售額，客單價爲100-200元。其次是食品飲料和生鮮，銷售額佔比約16%和13%。
進入2026年，與輝同行依然穩健發展。飛瓜數據顯示，今年前5個月，與輝同行直播間的累計銷售額超過30億元，穩壓“老東家”東方甄選。
另據胡潤研究院8月下旬發布的《2026胡潤中國流量新勢力百強榜》，百強機構2026年上半年的GMV合計超1200億元，全年有望超過2400億元，比去年增長兩成多。
據測，上半年GMV超過百億元的有三家，分別是美ONE（美腕）、與輝同行和辛選集團。
其中，與輝同行、蘭知春序上半年在抖音平臺的累計GMV達140億元，胡潤研究院稱其是“超級個體”模式最成功的代表之一。
盡管在直播帶貨數據上被“後輩”與輝同行甩開一定的距離，但東方甄選在自營產品業務的建設上卻更爲成熟，而這或也成爲董宇輝此番創立禾與春時的動機之一。
回顧2024年7月，董宇輝從東方甄選“單飛”，一度給東方甄選的業績帶來不小的影響。2025財年，東方甄選營收同比下降37.9%至43.92億元，歸母淨利潤則暴跌99.67%至0.06億元。
此後，東方甄選持續推進“去主播IP化”進程，將公司的業務重心更多轉向自營產品、供應鏈和制度建設等方面。
當前，東方甄選的上述舉措已初見成效。2026財年，公司營收增長29.8%至57.01億元；錄得歸母淨利潤5.44億元，同比暴漲近94倍。
據東方甄選透露，截至2026年5月31日，其自營產品SPU累計達1009個，較上年同期增加277個。
整個2026財年，東方甄選的自營產品總營收達48億元，較上一財年的35億元增加37.4%。
事實上，不少頭部主播目前都正不約而同地將個人IP影響力注入品牌構建。除了東方甄選，董宇輝的禾與春時在自營賽道上還面臨諸多對手。
不久前正式“復出”的小楊哥，便將公司官方賬號“三只羊網絡”更名爲“小楊臻選”，並宣布公司將逐步從一家MCN公司轉型爲電商公司，專注於品牌建設。
而李佳琦背後的美腕，則在2024年上線了美腕優選天貓旗艦店。去年6月，美腕優選公布“周年成績單”：72款自營產品全網累計銷量突破250萬件，服務用戶超150萬。
快手頭部主播辛巴的自營布局更早，辛選首個自有品牌棉密碼誕生於2018年，後續逐步發展出幾十個自有品牌，包括美妝護膚品牌奢貌、MRSIMBA和本制，食品品牌尖鋒食客，日化品牌妙潔絲等。
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