原創 靠收兒童手錶“合群稅”，段永平“門徒”拿走行業半數銷售額

在社交平臺上，有不少家長留言稱，能否加小天才手表的好友，成爲他們給孩子買電話手表時選擇品牌的最大顧慮。

還有網友直言，小天才不能跨品牌加好友，只有同樣使用小天才的孩子才能碰一碰加好友。不買這個牌子，孩子可能被同學圈子擋在門外。爲此，自己只能給孩子交一筆“社交稅”。

橙柿財經在走訪杭州某商場小天才專賣店時，該店店員坦言：“確實有很多使用別的品牌手表的孩子，讓家長過來買小天才的”。

艾媒諮詢創始人兼CEO張毅表示，“過去很長一段時間裏，只要一個班級裏多數孩子用的是小天才，其他孩子爲了加入碰一碰社交圈，最後基本都會換成同品牌產品。”

張毅稱，這種基於同品牌專屬交互功能形成的社交閉環，在商業層面爲品牌構建了極高的用戶粘性，但也在消費端形成了明顯的“倒逼效應”。

對於被指“封閉社交”的輿論爭議，小天才工作人員回應稱，目前小天才手表系統暫不支持直接添加華爲、小米等其他品牌手表爲社交好友。

跨品牌設備可正常添加至手表通訊錄，實現通話、發短信等基礎功能，但無法使用小天才好友圈等專屬社交功能。而同品牌不同型號的小天才手表，均可正常互加好友、使用全部社交功能。

值得一提的是，小天才手表的這種封閉式社交生態，還催生了不少灰色產業鏈。

據南都灣財社，多個社交平臺中存在專門針對小天才手表的交易羣組，部分用戶將手表賬號上的好友數量、主頁點贊數視爲社交人氣的體現，甚至出現付費刷贊、賬號買賣、代運營等現象，部分積累了高點贊量的賬號被標價數百元甚至上千元。

針對兒童智能手表行業存在的亂象，去年12月，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布強制性國家標準《兒童手表安全技術要求》（GB 46859-2025）。

據悉，新國標將於2027年1月1日正式實施，且其明確要求，兒童智能手表應允許不同品牌手表之間交換電話號碼和暱稱，相關功能應受到手表管理端的管理。

同時，新國標還對兒童手表個人信息保護、內容安全、網絡沉迷防治、付費管控等方面作出了明確的強制性規定。

前述小天才工作人員也表示，“後續，品牌將依據2027年1月1日實施的新國標持續優化系統、升級產品，屆時將支持通過藍牙交換電話號碼和暱稱添加好友，進一步提升設備互通性。”

靠“討好”孩子，拿走行業半數銷售額

天眼查信息顯示，小天才品牌所屬公司爲廣東小天才科技有限公司（簡稱“小天才”），該公司成立於2010年，由東莞步步高教育科技有限公司全資控股。

而小天才的歷史可追溯至上世紀90年代，其最初是中國臺灣晶技股份有限公司（TXC）創立的FC兼容機（即紅白機）品牌。2008年金融危機期間，步步高將該品牌收入囊中。

2011年，步步高教育電子公司CEO金志江將小天才打造爲智能產品品牌，隨後早教機、兒童平板、電話手表等同名產品相繼問世。

值得一提的是，與vivo、OPPO創始人沈煒、陳明永一樣，金志江也是有着“中國巴菲特”之稱的段永平的“門徒”。

1999年，段永平把步步高拆成了三家公司。其中，陳明永負責視聽業務，沈煒負責通訊業務，時任步步高復讀機事業部部長的金志江，則追隨黃一禾負責教育電子業務。

2007年，黃一禾退休，金志江隨即成爲掌門人。受段永平“敢爲天下後”的風格影響，盡管金志江早在2013年便注意到了兒童智能手表的市場熱度及商業潛力，但其並未投身其中。

直到2015年，國內兒童智能手表迎來“井噴式”爆發，金志江遂乘勢入局，並推出了小天才首款電話手表Y01。

爲鞏固產品護城河，小天才手表在語音通話功能之外，推出了基於NFC技術的碰一碰加好友功能，用戶將兩臺設備靠近觸碰即可快速完成好友添加。

這套設計最初定位爲低齡兒童的安全社交方案，後續逐步衍生出好友圈動態發布、積分兌換虛擬裝扮、好友運動比拼等社交玩法，迅速俘獲了衆多孩子的“芳心”。

靠着“討好”孩子，小天才手表的出貨量迅速攀升。據公開報道，2015年，小天才電話手表出貨量爲107.6萬臺；一年後迅速攀升至360.4萬臺，出貨量同比增長234.9%。

此後數年，小天才長期維持着在兒童智能手表市場上的領先地位。行業公開數據顯示，2025年全年線上市場，小天才拿下30.3%的銷量份額，累計用戶規模突破2000萬臺。

同時，得益於自身的產品設計以及封閉式的社交生態，小天才手表的市場滲透率不斷提升。2025年，小天才在6-12歲小學生羣體中的產品滲透率已超過七成。

另據洛圖科技數據，今年8月，小天才兒童手表在線上市場的銷量份額爲27.8%，銷額份額更是高達52.6%。

換言之，這個由段永平“門徒”締造的品牌，僅以不到三成的出貨量，便斬獲了兒童手表市場半數以上的銷售額。

頻陷爭議的“兒童智能手表之王”

作爲兒童智能產品賽道的“領頭羊”，小天才成功吸引到了外界大量的目光，但其也多次陷入輿論爭議。

今年8月，有網友曬出了一張小天才手表健康監測功能的截圖，一名身高167cm、體重50.5kg的女孩被其判定爲“偏重”，並標注“體重超過99%的同齡女孩”。

隨後，相關話題很快衝上微博熱搜，不少網友質疑其“制造身材焦慮”。

光明網時評稱，“所謂的‘偏重’，一看就知道不符合常識；至於‘體重超過99%的同齡女孩’，更是荒誕不經，經不起絲毫推敲。”

隨着輿論的持續發酵，8月26日，小天才方面回應稱，已關注到該情況，公司內部已成立專項組跟進處理。

小天才公關部工作人員則承認“在表達上確實不太嚴謹”，並表示已第一時間進行優化，目前產品界面已經沒有相關建議的表述。

除此之外，小天才還數次卷入其他爭議。據公開報道，2022年，小天才因平板電腦涉黃被京津冀三地消協約談；同年，其電話手表被質疑存在內置付費軟件等誘導未成年人消費的行爲；2024年，小天才又因應用商店第三方App不當言論引發輿論風波。

在小天才頻頻卷入各種輿論漩渦的同時，其競爭對手卻在加速追趕。

洛圖科技數據顯示，今年8月，在中國智能兒童手表線上市場中，華爲的銷量份額爲14%，銷額份額爲18.9%，位居第二；銷量同比增長34.7%、銷額同比增長45.6%，市場份額同比分別提升約5.0和6.3個百分點，是頭部中增長最突出的品牌。

同期，小米米兔的銷量份額爲8.4%、銷額份額爲6.3%，銷量同比基本持平，銷額份額環比小幅回落。

而小天才在線上市場的銷量份額爲27.8%，銷額份額爲52.6%，盡管穩居雙榜第一，但其銷量同比下降6%，份額亦環比回落1.8個百分點，同時銷額份額環比回落0.7個百分點。

有觀點認爲，隨着新國標對小天才封閉式社交生態造成的衝擊，小天才的行業地位或將受到進一步的影響。

艾媒諮詢創始人兼CEO張毅表示，過去兒童手表行業是典型的社交壟斷，新規落地後行業競爭邏輯將轉向安全和性價比爲核心，小天才的市場份額在未來兩到三年有可能出現8%到15%之間的下滑，議價能力也會大幅削弱，華爲、小米等品牌將迎來重要的市場窗口期。

值得一提的是，盡管小天才目前在智能兒童手表這一細分賽道佔據龍頭地位，但在全球智能手表市場的競爭中，小天才卻落後於華爲及小米。

據Counterpoint的預測數據，華爲2025全球智能手表出貨量同比暴漲42%，市場份額從13%躍至18%，穩居全球第二位；小米則以9%的市場份額，反超三星躋身全球第三；而小天才的市場份額約7%，位居全球第五。