紅果日活1.68億，微信綠泡泡拿什麼搶短劇市場？

此外，“地區熱門”會顯示北京朋友都在看的TOP20短劇。

但目前，綠泡泡還只有刷短劇的功能，而紅果還打通了抖音商城的購物功能。

這不是騰訊第一次做短劇。2021年騰訊視頻推出“十分劇場”，但更像是騰訊視頻作爲長視頻平臺探索短劇內容的附屬品。2025年1月“火星短劇社”在微信上線（後更名“火星觀劇”），2025年6月，微信上線官方“短劇”小程序。

綠泡泡短劇也並非微信的最新產物，它的前身就是“短劇”小程序。

四年多時間四次出手，但前三次都未切入短劇的核心戰場。

短劇也正在成爲不可替代的內容消費品。艾媒諮詢數據顯示，2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，預計2030年中國網絡微短劇市場規模超1500億元。

此外，還有數據顯示，截至2026年2月，短劇行業月活用戶規模已達到7.18億，其中，短劇獨立App、短劇微信小程序用戶數分別爲3.35億、4.27億，二者同比增長分別爲74.3%和59.9%。

微信生態內的短劇用戶規模已超過獨立App，但這些用戶分散在不同的小程序之中，綠泡泡這些用戶收入官方入口，尚待觀察。

綠泡泡的“社交牌”

目前的短劇平臺中，紅果短劇一家獨大。

QuestMobile監測數據顯示，截至2026年7月，字節跳動旗下紅果短劇日活躍用戶（DAU）達到1.68億，同比增長107%，超過騰訊視頻、愛奇藝（IQ）、優酷、芒果TV四大傳統長視頻平臺日活總和（約1.55億）。

還有數據顯示，8月紅果短劇APP人均單日使用時長達到156.9 分鍾/天，超過抖音的133.42 分鍾/天。

中航證券研報8月份的研報分析，紅果依託番茄小說IP、抖音流量和廣告變現能力，形成“IP—內容—流量—變現—再投資”的業務閉環。憑借用戶規模和生態協同優勢，紅果“一超”格局短期內較難改變。

如今，騰訊推出綠泡泡短劇能否衝擊這一格局？

國泰海通研報認爲，依託微信龐大的用戶底盤與小程序生態，綠泡泡有望實現極低的用戶觸達門檻。長期來看，綠泡泡依託微信社交生態開闢短劇全新發行渠道，有望創造增量內容需求，豐富短劇制作方的變現選擇。

回望視頻號2020年內測上線時，抖音已經是短視頻賽道的絕對霸主。但視頻號依託微信的社交生態，成爲第二大短視頻平臺。

視頻號的增長邏輯與綠泡泡高度相似，不靠獨立App拉新，而是寄生在微信這個十億級月活的社交底座上，用社交關系鏈降低用戶的進入門檻和使用成本。

但不同的是，短劇恰恰是典型的高強度、低社交展示屬性的內容，用戶可能願意看，但不一定願意讓朋友知道自己看了什麼。且很多短劇劇情偏爽文、且下沉，標題類似《五把椅子沒有我，我離婚了》《我家小賣部不賒賬，全村急了》，不少人也存在短劇羞恥症。

因此，社交生態對於綠泡泡而言可能是把雙刃劍。

目前“朋友在看”功能在輿論場已經引發兩極討論，支持者認爲社交推薦比算法更有信任感，反對者則擔心職場或長輩好友看到自己的追劇記錄，“社死”聲量甚至蓋過“驚喜”。

綠泡泡能分到多大一杯羹？

有媒體報道，據微信官方披露，通過綠泡泡短劇觀看的用戶人均時長約爲行業大盤的5倍，留存率達到大盤的2.5倍以上。

但目前綠泡泡短劇內作品的熱度，對比紅果短劇還存在非常明顯的差距。

10月16日，總榜第一爲新劇《玉佩合璧認親記之陳野》，達到百萬播放，1.5億熱度，但第一集僅10個點贊、3個轉發，0推薦、0評論。漫劇榜第一《一條破船，養活一個家》有6.1億熱度。第一集有2885點贊、4261個轉發，1234個推薦、47條評論。

對比之下，紅果熱搜榜前五的熱度均爲六七千萬，但僅是點贊就均在百萬級別，熱播榜異地的點贊次數達到500萬次，收藏近300萬。

微信未披露總榜的計算規則，紅果熱搜榜則顯示按照全局觀看、互動綜合熱度排名。

文娛產業分析師張書樂認爲，紅果在免費短劇上的先發，帶來的內容庫存優勢、受衆習慣優勢和創作者扶持優勢，短期內很難被超越。

張書樂表示，重起爐竈新開張的綠泡泡盡管可以依靠騰訊原有短劇聚合內容，但依然在內容上和友商有代差。其早期流量主要依靠微信流量輸血，如果不能快速崛起，尤其是有數個“意外”爆款留住受衆、形成觀看習慣，則很難殺出短劇紅海。