近日，“手機鎖屏畫報”再度引發網友熱議。一些手機自帶的“魔法畫報”鎖屏廣告關閉起來的確比較麻煩，對於老年人等羣體也不是很友好。
事實上，如今手機裏的彈窗、開屏、搖一搖廣告隨處可見，打開App需要“過五關斬六將”是當下許多手機用戶的真實遭遇。有網友提到自己的父母在應用智能手機時，想打開相機、瀏覽器等應用時不小心點到了鎖屏界面，怎麼操作都回不到原來的應用界面。還有視障人士也反映過類似的煩惱，打開App便遭遇彈窗廣告，想關掉必須退出App，再點進來是否能避開這些廣告也全憑運氣。
數字時代，每個人的“數字尊嚴”都應當被重視。彈窗廣告的無序蔓延，不能再“掃射”到本該便利的數字生活。
解決此類問題，並非沒有規則可依。去年，《網絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發行爲安全要求》發布，從技術規範上明確App和軟件開發工具包運營者應設置便捷關閉渠道和合理觸發閾值。進入2026年，有關部門針對電商促銷期間的彈窗廣告、違規跳轉開展多輪專項檢查，多次通報違規平臺。前幾個月，“導航軟件跳轉廣告司機險遇車禍”話題也引發相關討論，對此多家地圖導航平臺集體下線開屏廣告。
但不少用戶實測發現，整治之後的結果只是短期收斂，不少App整改兩天就再次偷偷“回潮”。那麼，彈窗廣告爲何屢禁不止？歸根結底，源於違法成本與獲利規模之間的失衡。
