原創 “無戲可拍”的賈乃亮單日賣5.7億，背後公司五年鉅虧37億

10月17日，賈乃亮的直播間從上午9點一口氣“營業”到下午6點；19日，其直播間更是從當天上午9點一直播到次日凌晨2點。

10月21日雙11第一天，賈乃亮比平時提前十分鍾開播，從上午8點49分播到晚上10點21分，中間僅停播休息半小時，有效直播時間約13小時。

而整場直播下來，賈乃亮幾乎全程親自控場講解，極少交給助播。在他的賣力吆喝以及包含蘋果18在內的實物福袋的吸引下，其直播間峯值觀看人數超700萬。

據悉，這場直播的成交主力是高端國際美妝，其中雅詩蘭黛單品銷售額突破1.5億元，赫蓮娜黑繃帶單品銷售額超過2億元。

最終，賈乃亮直播間21日的單日銷售額超5.7億元，一舉打破其個人直播最近3年的最高紀錄。

據封面新聞報道，有市場測算稱，若按行業常見的10%-20%傭金比例估算，賈乃亮單場直播的傭金收入最高可達數千萬元，不遜於一線演員單部劇集的片酬。

更受關注的是，賈乃亮直播間退貨率僅約3%，而行業平均約爲20%，較低的退貨率通常被視爲消費者對主播選品信任度較高的信號，也直接拉動了轉化與復購。

灰豚數據顯示，截至發稿，賈乃亮抖音賬號的粉絲總量已突破5000萬大關，最近30天新增143.2萬粉絲，其中僅21日一天就帶來了近70萬的粉絲增量。

演員身份“無戲可拍”，轉型帶貨煥發“第二春”

如今在直播間混得風生水起的帶貨主播賈乃亮，早年主業還是演員。

公開資料顯示，賈乃亮1984年出生於黑龍江省哈爾濱，畢業於北京電影學院表演系。

2002年，還沒畢業的賈乃亮便通過參演電視劇《北京假日》正式進入演藝圈。次年，其在《大唐歌飛》中擔任男主角。

後來，他憑借《當婆婆遇上媽》斬獲第8屆華鼎獎中國都市題材電視劇最佳男演員，代表作品還包括《最美的時光》《產科男醫生》等等。

不過，大衆更爲熟知的還是賈乃亮與李小璐的短暫婚姻，二人於2012年結婚，2018年辦完離婚手續，2019年末正式對外宣布離婚。

同期，賈乃亮的演員生涯也逐漸式微。據大河報，他上一部主演並正式播出的電視劇是《創想季》，該劇於2019年12月完成拍攝，積壓多年後於2024年播出。

今年6月，有網友在其直播間追問“都賺到錢了怎麼還直播”，賈乃亮對此回應稱，原因是自己“無戲可拍”。

賈乃亮坦言，自己作爲演員“天賦不強”，不管起得多早、收工多晚、臺詞背得多滾瓜爛熟，最終呈現出的效果只能“算及格”。

他還表示，現在影視行業沒那麼好幹，“導演也沒那麼多找我的”。加上新生代演員不斷崛起，自己年齡也越來越大，處境有些尷尬——“上演長輩演不了，下演偶像又夠不上”。

不過，他仍表示自己熱愛拍戲，“如果真的有機會，我還會去做這件事兒”。

而賈乃亮轉型帶貨主播的時間點在2020年，當年7月，他以“蘇寧直播聯合主理人”身份進入直播帶貨領域。2021年8月起，他以個人名義開播，並籤約遙望科技，逐步成長爲抖音頭部明星帶貨主播。

盡管自稱不擅長演戲，但賈乃亮在直播帶貨方面的戰績卻相當亮眼。

據網經社，2023年雙11期間，賈乃亮帶貨總規模突破十多億元，創下當時明星主播銷售紀錄；2024年618單場直播銷售額達4.5億元，當月GMV突破7億元，大促期間有27個單品鏈接成交破千萬；2025年也多次登頂平臺帶貨榜單，618、雙11節點接連拿下多場億級成交。

天眼查顯示，目前，賈乃亮名下共關聯11家公司，其中多家影視、傳媒工作室已經注銷，僅6家企業爲存續狀態。

這6家存續的企業，具體包括北京錦陽資產管理中心（有限合夥）、海南六月天貿易有限公司、海口漫川文化傳媒有限公司、杭州亮閃天下電子商務工作室、博學思行（北京）教育科技有限公司、象山亮閃影視文化工作室。

而賈乃亮直播間的運營主體爲杭州童耀網絡科技有限公司，該公司由他的姐姐賈珊實際控制。

遙望科技跨界轉型，五年虧掉近37億

籤下賈乃亮的MCN——遙望科技，其前身是A股鞋企星期六，後者於2019年通過收購MCN機構遙望網絡切入直播電商，後逐漸剝離鞋履業務。

2022年，星期六的名稱、證券簡稱正式變更爲“遙望科技”，成爲“直播電商第一股”。

據遙望科技2019年12月披露的投資者關系活動記錄表，遙望網絡的初期業務主要是PC廣告，客戶主要是BAT、360、網易等大型互聯網公司。

2015年，公司業務開始延伸至移動端，移動娛樂產品推廣業務快速發展，具體包括移動遊戲的推廣，以及電商平臺、視頻應用、直播秀場等應用的引流。

2016年，遙望網絡推出移動端WAP聯盟，並測試運營了基於騰訊生態圈流量的營銷業務。

2017年，遙望大力發展基於騰訊生態圈流量的營銷業務，並不斷豐富流量變現渠道，包括不同類型的消費電商、付費閱讀、付費課程等。

2018年，遙望網絡基於騰訊生態圈流量的營銷業務規模進一步擴大；另一方面，遙望針對抖音、快手、淘寶直播等短視頻/直播流量，開始鏈接明星、達人與品牌電商開展短視頻與直播形態的社交電商服務業務。

到2019年末，遙望網絡就已擁有50餘位網紅達人、十多位籤約明星藝人；並與明星經紀公司成立合資公司，進行明星電商變現。

並購遙望網絡後，遙望科技全盤承接了這套“網紅明星模式”。公司官網顯示，截至2026年3月2日，其已籤約賈乃亮、王祖藍、張柏芝、趙雅芝等70餘位明星主播及超150位達人主播。

此外，遙望科技還與龍悅謙一同創立杭州龍則靈網絡科技有限公司，該公司旗下擁有黃子韜和徐藝洋兩位藝人。

不過，公司業務大轉型後，遙望科技的業績卻經歷長期“陣痛”。同花順iFinD數據顯示，2021年至2025年，公司連虧5年，歸母淨利潤累計虧損規模逼近37億元。

2024年，遙望科技的營收也出現下滑，同比微降0.3%至47.63億元；2025年，公司全年營收爲33.03億元，同比下降約三成。

今年上半年，遙望科技實現營收13.4億元，同比再度下降29.34%；錄得歸母淨利潤1.53億元，同比扭虧爲盈；但扣非淨利潤仍然虧損1.92億元，虧損規模同比收窄24.42%。

對於營收的下滑，遙望科技表示，其一是因爲新媒體廣告業務公司主動收縮業務收入規模；其二是鞋履業務在完成剝離後自二季度起不再納入公司合並報表範圍；其三是因爲公司對社交電商業務主動實施結構性優化，資源進一步向高毛利優質賬號及核心IP集中。

對於歸母淨利潤的扭虧，遙望科技則解釋稱，今年3月公司收到了出售鞋履業務的首期價款，預計金額爲3.38億元，該部分收益屬於非經常性損益。

此外，公司將直播電商與商業化業務中盈利不佳的項目，實施“關停+改造”雙軌策略；並在成本端實行更嚴格的控制，銷售費用同比減少59.8%至0.32億元，管理費用同比減少12.25%至1.6億元，研發費用同比減少17.5%至0.27億元。

從業務結構來看，上半年，公司來自互聯網廣告行業的營收爲13.02億元，同比減少27.73%，佔總營收的97.16%。

同期，公司來自服裝鞋類行業的營收僅剩0.31億元，同比減少64.25%，僅佔總營收的2.31%。

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