月活3.68億的紅果，不再需要“羊毛使用者”？

雷達財經出品 文|丁禹 編|孟帥

用戶在紅果“看劇賺錢”，即將成爲歷史。

10月21日，紅果短劇官方賬號發布《關於紅果短劇計劃下線金幣功能的公告》，計劃分階段下線金幣功能。

具體而言，紅果短劇預計自11月1日起不再向新用戶提供金幣功能，12月底前全面下線金幣功能。

雷達財經了解到，目前，成立僅3年的紅果短劇，已是一個日活達1.68億、月活達3.68億的超級App。

然而，從近期的種種舉動來看，紅果似乎在主動戳破其親手創造的“短劇繁榮”。今年以來，其在收緊金幣模式、調整付費相關權益的同時，也在不斷“揮刀”砍向創作者。

不少紅果短劇創作者表示，紅果在取消了中小承制方的保底後，播放收益也較此前大幅縮水，使得他們盈利愈發困難。

不過，新的挑戰者已經出現，騰訊近期推出綠泡泡短劇，有望整合4.27億的微信小程序短劇用戶，向紅果的短劇霸主地位發起衝擊。

有分析人士認爲，紅果下線金幣模式，是短劇行業從補貼獲客轉向內容競爭的標志性動作。金幣模式雖能快速拉高用戶活躍數據，但催生大量“羊毛用戶”、無效播放，獲客性價比持續走低。

前述人士進一步指出，平臺主動出清低質量流量，把留存邏輯回歸短劇內容本身，也契合監管對網賺類玩法的規範導向，短期或面臨用戶波動，長遠利於行業提質。

紅果下線金幣功能，用戶“看劇賺錢”將成歷史

根據紅果短劇官方賬號10月21日發布的公告，金幣功能的下線將分兩個階段。

自2026年11月1日起，當天及之後新激活的用戶將不再獲得金幣功能及相關入口，但存量用戶不受影響，可繼續正常使用。

而在2026年12月31日前，金幣功能面向所有用戶全面下線，停止發放金幣。

紅果在公告中同時承諾，用戶已獲得的金幣和現金餘額權益不受影響。在金幣功能調整前，平臺會通過頁面通知等方式持續提醒，並留出充足的金幣兌換和現金提現時間。

此次金幣功能的下線，標志着紅果短劇持續近三年的“看劇賺金幣”模式即將終結。

天眼查顯示，紅果短劇背後的主體運營公司爲北京筆墨留香科技有限公司，該公司成立於2021年，由北京抖音信息服務有限公司100%全資控股。

公司成立兩年後，紅果短劇於2023年8月正式進入大衆視野。彼時，爲吸引更多的用戶，紅果短劇上線金幣機制，用戶可通過看劇、籤到、做任務累積金幣，金幣可按比例兌換現金。

公開規則顯示，兌換比例約爲33000比1，即3.3萬金幣換1元，提現設置0.3元、15元、30元等階梯門檻。

據北青網報道，有短劇從業者指出，金幣機制表面上是給用戶“薅羊毛”，本質是幫平臺拉時長。紅果的廣告分賬邏輯是用戶看得越久、廣告曝光越多，平臺拿到的廣告收入再按有效播放和觀看時長分給制作方。

還有業內人士認爲，金幣功能退場意味着紅果必須把競爭重心從“誰更會發錢”拉回到“誰更會做劇”。“把金幣拿掉，短期數據會難看，但留下來的用戶是真正爲內容買單的人。這對認真做劇的人是利好。”

值得注意的是，有用戶反映，此前紅果就關閉了金幣的大額提現通道，同時有人賬戶裏的金幣被清零過，還有人提現時反復人臉識別失敗。這表明金幣功能在退場之前，其兌現體驗或已收緊。

還有聲音認爲，監管是金幣功能下線的另一重推力。9月1日起，《微短劇發展管理辦法》正式施行，明確要求平臺不得使用誘導用戶沉迷、過度消費等的算法模型。紅果選擇在管理辦法落地一個多月後宣布下線金幣，時間節點或並非巧合。

據《科創板日報》10月23日消息，近日，紅果短劇已正式上線防沉迷“休息提醒”和“睡眠提醒”兩項機制。

其中，“休息提醒”在用戶看劇超過一定時長後觸發，“睡眠提醒”則面向深夜時段仍在看劇的用戶。目前，提醒機制正逐步覆蓋更多用戶。

據了解，紅果短劇後續還將上線“時間管理”功能，由用戶自行設定休息提醒的間隔和睡眠提醒的時間。

師從番茄小說，字節打通番茄系“內循環”

事實上，紅果短劇的金幣模式，正在重走其“師傅”——番茄小說的“來時路”。

公開資料顯示，字節跳動於2019年初推出番茄小說，主打“免費閱讀+廣告”的產品模式。

彼時，用戶看書不僅不用付錢，還能根據閱讀時長獲得金幣、提取現金。但在用戶閱讀期間，番茄會插播廣告賺取收入。

憑借在用戶獲取、廣告以及和內容輸出方談判等方面的優勢，字節跳動輕松在當時閱文主導的付費閱讀市場中撕開一個缺口。到2020年，番茄小說已經成爲市面上第一大免費閱讀平臺。

後來，字節將這套“番茄模式”幾乎原模原樣地復制粘貼到紅果身上。據經濟觀察報報道，在紅果上線前，字節跳動內部緊急做了調整，把番茄小說的員工抽調過去做短劇。

而同屬字節系的這兩大應用之間，甚至發展出“內循環”模式。有業內人士表示，紅果劇本大部分來自於字節的番茄小說，二者“一奶同胞”，都由字節跳動副總裁張超負責。

紅果短劇向番茄小說等版權方採買IP後，將這些IP開放給短劇創作者，並爲後續制作提供資金支持和AIGC創作工具支持。

不過，今年以來，有不少用戶開始抱怨番茄的金幣模式。

據黑貓投訴平臺，有用戶反映，番茄小說平臺存在“無故壓低賬號金幣收益”“金幣餘額無故清零”“金幣獎勵活動虛假宣傳”等問題。

其中，有用戶在2月發起投訴稱，其發現番茄平臺的金幣收益無故持續暴跌，其在App內反饋多次仍未得到有效解決，屬於平臺不合理降低老用戶收益，侵犯消費者合法權益。

對此，抖音官方後續回復道，“金幣獎勵數量受廣告收益影響會有浮動”。

而在黑貓投訴平臺上搜索“紅果 金幣”關鍵詞，目前也能看到諸多用戶提交的投訴。

佔據賽道龍頭地位，紅果迎戰綠泡泡

在抖音和番茄的加持下，紅果短劇在行業紅利期的增長極其迅猛。

據QuestMobile數據，截至2026年7月，紅果短劇的日活躍用戶（DAU）已達到1.68億，同比增速高達107%。

這一數字超過了四大傳統長視頻平臺“愛優騰芒”的日活用戶之和，這意味着紅果短劇僅用三年時間，便走完了傳統長視頻平臺十餘年的用戶積累之路。

若單聚焦短劇行業，紅果更是斷層領先。截至今年6月，紅果短劇的月活用戶達3.68億，同比增長73.7%，體量是第三名河馬劇場的十倍。

隨着用戶增長愈發逼近天花板，紅果短劇邁入新的發展階段，其在砍掉用戶“薅羊毛”機會的同時，也在調整創作者的收益。

今年3月有消息稱，紅果短劇近日已取消了部分承制方的保底機制，受影響的主要是一些中小承制方，頭部精品項目保留。另有市場消息稱，紅果短劇此舉是壓縮真人短劇，押注AI真人短劇。

據藍鯨新聞，彼時有中小承制方稱，其在春節前就被通知“停止選本”，保底機制被砍，目前還未公布新的合作模式，“後面就算繼續開放，我認爲平臺最多就是出劇本，制作方自行投資，自負盈虧。”

時間來到5月，據新浪財經，有紅果短劇創作者無奈表示，現在1萬播放的收益最低僅5元，無法實現盈利。

同期，紅果還在探索“VIP付費”模式，其會員套餐包含周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元等檔位。

對此，抖音副總裁李亮表示，紅果短劇陸續引入了一些影視內容，依據相關影視版權方合規要求與行業慣例，該部分少數影視內容需開通VIP權限觀看。免廣告會員服務只是滿足用戶差異化體驗的自願選項，不會強制收費，也不會改變用戶免費追劇的核心模式。

但李亮也強調，不管是免廣告的VIP服務，還是極少量需VIP才能觀看的影視內容，都是2024年2月紅果早期就有的功能，並不是近期的新動作。

而在紅果短劇頻頻拋出各種動作之際，其競爭對手也在向其發起新的挑戰。

近日，騰訊在微信生態內低調上線綠泡泡短劇免費小程序，聚合真人短劇、AI短劇和漫劇，採用免費加廣告模式。

作爲輕量化的小程序，綠泡泡短劇嵌在微信生態的完整閉環之中：微信小程序首頁設有專區入口，視頻號支持掛載劇集跳轉鏈接，QQ瀏覽器搜索相關劇名也會出現推薦位。

QuestMobile數據顯示，截至今年2月，微信小程序短劇用戶規模達4.27億，同比增長59.9%，超過獨立短劇App3.35億的整體用戶規模。這意味着，有相當高比例的國內用戶本就在微信上看短劇。

有分析指出，此前分散的小程序沒有形成統一影響力，但由微信官方親自歸攏流量之後，紅果將來可能面對的不再是零散的小程序競爭者。