工廠“少爺小姐”，正被流量反噬

但眼下，人們換了一種視角看“廠二代”的故事。曾經作爲背景素材的車間工人，成了鏡頭聚焦的主角： 他們的日常生活和勞動待遇怎麼樣？喫得好嗎？交社保了嗎？

“廠二代”的光環，就在這樣的視角轉換裏微妙地卸下。用當下的流行語，大衆對“廠二代”完成了一次集體“祛魅”。

01

制造一個“廠二代”IP

流量是當今最爲昂貴的資產之一，即便對制造業來說，也不例外。

“廠二代”走進大衆視野，背後是中國制造業正在經歷的接班浪潮。根據全國工商聯的數據，國內5800多萬民營企業裏，家族企業佔據總量的80%以上。在這些家族企業，“創一代”到了退休的年齡，逐漸把接力棒交給子女後代。

想要走出新路徑的“廠二代”，選擇了做自媒體IP，帶着自家工廠“闖蕩”互聯網，以求破局。

第一批喫到紅利的代表，有曲美家居“少爺”趙澤龍。他通過“公司負債48億，父債子還”的另類人設，在互聯網走紅。還有潔麗雅“長孫”石展承，通過拍攝“反派二叔與侄子爭奪家產”的“豪門短劇”，迅速吸引百萬粉絲。

▲潔麗雅“長孫”石展承拍攝的“反派二叔與侄子爭奪家產”的“豪門短劇”

曲美家居2025年年報，專門突出了趙澤龍的IP資產價值：IP累計曝光量超過10億次，提升了年輕消費羣體的品牌認知度，用自然流量降低了傳統營銷費用，帶動線下客流增長。

流量紅利下，更多中小規模工廠的“廠二代”紛紛入局。一時間，互聯網上扎堆出現“鍋爐公主”“箱包千金”“白酒少爺”。

“廠二代”的“接班日記”，主打接地氣的反差人設。他們留學歸來，也得穿上工裝，在機房打包，去檔口守着攤位，調侃自己“受氣不要緊，股份最要緊”“廠裏受點罪，家裏有地位”，還有了專屬BGM，“好想談大單，越想越難耐，不知哪位老板來找咱廠買”。

一些外形精致的“廠二代”，在車間裏跳起手勢舞，突出顏值和工廠環境的反差。彈幕說，“少爺小姐爲了廠子，也是豁出去了”。

流量的效果是顯著的。有“廠二代”在接受採訪時表示，工廠的傳統獲客方式包括參加行業展會、線下跑客戶，成本高且效果有限；通過短視頻引流，有的工廠已有一半的業務量來自自媒體渠道。

▲社交平臺上“廠二代”的話題熱度

和普通“富二代”相比，制造業爲“廠二代”的身份演繹提供了可信的場景。“廠二代”的日常vlog，發生在廠房、車間，展示了工廠生產和銷售流通的內部環節，因而具有“實業的分量”——至少在視覺敘事上如此。他們的短視頻創作，也“都是爲了工廠創業”，有讓受衆共情的正當性。

因此，流量和制造業在這裏雙向需要。傳統工廠需要獲客入口，“廠二代”需要證明自己的革新能力；制造業也爲短視頻的內容池，提供了新鮮感。

但和其他“人設”一樣，一旦進入自媒體的商業慣性，“廠二代”賽道就發生了微妙的偏移。

例如，“少爺”“公主”賬號出現大量同質化內容。對卡點BGM和手勢舞的跟風復制，讓工廠和產品淪爲了純粹的視覺背景，失去意義。這讓部分“廠二代”內容，看起來像是把跳舞的場景搬到廠房而已。有人批評，這些內容不過是另類的“炫富炫顏值”。

於是，更加荒謬的情況出現了。據媒體報道，一些活躍在社交平臺的“廠二代”並非企業家的子女，只是MCN團隊運營的人設。“廠二代”IP剝離了現實身份，成爲自媒體任意打造的內容類型、“起號”捷徑。

這也不難解釋，爲何一些“廠二代”博主難以回答評論區的“五險一金之問”了。

02

“大開智時代”

就像一個暗號，“交五險一金了嗎，雙休嗎，有工傷賠償嗎”的問句在各個“廠二代”博主的評論區迅速擴散。

有人從“廠二代”的視頻裏截出一位工人工作的畫面，指出，“連基本的勞保用品都配不全！”短視頻的鏡頭發生了一次重要的變焦，焦點從“廠二代”，變成了普通勞動者。

過去，工廠背後的財富實力，是“廠二代”的流量密碼。身家不菲的企業繼承人，甚至年過半百的“創一代”，在鏡頭前跳起時興的卡點舞，無疑制造了身份反差的觀看快感。在短視頻裏，通過觀看與被觀看，權力關系跟現實裏倒置過來。

評論區裏，也就經常出現這樣的留言：拋開XX集團繼承人的身份不談，你是我見過最漂亮的女孩。或者感嘆：學業優秀，人生精彩，最怕比你有錢還比你努力。

▲社交平臺上跳舞的“廠二代”

德波頓在《身份的焦慮》裏梳理過一種現代觀念的形成：在前現代社會，財富並不天然等同於一個人的道德價值。但18世紀以來，隨着商業社會的發展，富人被認爲對社會更“有用”，成功越來越被視爲能力和努力的證明。

也就是說，人們容易爲財富主動賦予人格魅力，在財富周圍自動補全一套人格：漂亮、努力、優秀、生活精彩、值得喜歡。

“廠二代”的賬號成功後，也往往伴隨着內容變現。正如有人調侃的，“錢流向了不缺錢的人”。自媒體的傳播後果之一，是圍繞財富的再中心化。

從“五險一金之問”開始，人們看待“廠二代”的框架發生了翻轉。

在過去，觀衆主要跟隨“廠二代”搭建的敘事框架，圍觀其繼承家業的財富生活。但現在，觀衆開始審視這種財富的生產和分配結構本身，開始追問：企業參保人數，員工餐條件，工資待遇，節假安排……

這些問題不再圍繞“廠二代”的個人敘事，而是需要可查證的現實依據。在網友看來，它們比“廠二代”的主角故事，更能說明一家工廠的運行狀況。

▲《我的山與海》劇照

有人評論，這屆網友進入了“大開智時代”。“開智”是近來流行的網絡詞匯，意思是，人們突然“看懂了”某種以前習以爲常、甚至主動參與其中的社會規則，拒絕按照原來的規則行動。

對財富擁有者的自媒體故事“祛魅”，就是其中一種。人們意識到，在自媒體的分配格局裏，注意力是一種昂貴的資源，不再爲“廠二代”提供非必要的情緒價值，也就不再參與圍繞財富的再中心化。

相似的祛魅，也發生在近幾年對演藝明星的公共討論裏。一起“喫瓜”事件，曝光了一位女明星折合每天“208萬”的日薪，明星和普通勞動者之間的距離被具象化。人們對明星的心態從內容消費，轉而思考資源分配：爲什麼鏡頭只讓我看到這個人？鏡頭之外還有誰？

畫面內外，“主角”與“受衆”的觀看位置發生了根本性的改變——後者開始重新決定，把注意力分配給誰。

03

走到臺前的必然

今年5月，潔麗雅遭遇了一次戲劇性的公關危機。“少爺”石展承拍攝的“毛巾帝國”系列虛構短劇，被網友映射到真實的家族關系，產生了種種有關“私生子”“家族奪權”的揣測，一些消費者宣布抵制潔麗雅，甚至湧向競品直播間。

曾經爲潔麗雅帶來巨大關注的IP機制，輿論上反噬了企業。當“廠二代”主動暴露工廠和家族關系，反過來說明，他們向公衆開放了相應的空間。

某種程度上，這是制造業與流量密集互動、走到臺前的必然。

被問到“五險一金”後，一些“廠二代”坦然回答了廠裏的情況。“不瞞大家，沒有雙休。但保障、福利、尊重，一樣不會少。五險全交上，午飯、住宿全包，有高溫補貼。”

這樣的表態，得到了評論區的認同。

▲一些“廠二代”博主的回應

事實上，制造業正處在自身的轉型周期裏。多年以來，行業自身形成了勞動密集的運作慣性，一些年長的務工者更看重即時到手收入，部分小工廠也面臨成本和經營壓力，構成社保落地的現實阻力。

在法律層面上，社會保險法明確規定，對於建立勞動關系的職工，用人單位依法辦理社會保險登記、按時足額繳費，並非可自由協商放棄的企業福利。而在現實中，這牽涉着更爲復雜龐大的行業轉型。

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