被AI改寫的短劇行業：AI短劇佔比飆升，有公司轉型專做AI短劇，行業陷跑量難賺錢困局

陳琳（化名）爲自己所在的影視制作公司算了一筆賬。他們公司承接各類影視項目，甚至會去橫店實地拍攝，一部真人短劇的成本需要幾十萬元，精品短劇成本甚至可能達到100萬元。“如果用AI做的話，大概就是10萬元左右。”陳琳對紅星資本局說，今年3月以來，他們公司沒接到什麼影視項目，現在已轉型承制AI短劇。

內容同質化被吐槽

從業者稱和平臺運營模式有關

在短劇受到部分觀衆歡迎時，也有人吐槽短劇內容同質化、劇情降智、“爲了爽而爽”。

徐浩告訴紅星資本局，在短劇行業發展初期，門檻比較低，什麼人都能入行，新入行者可能會從某些渠道買劇本進行改編，這或許就導致了短劇內容同質化。

不過，這種同質化的短劇內容反而給了作爲觀衆的梁靜娟更多選擇。梁靜娟告訴紅星資本局，短劇確實會出現同質化內容，很多短劇都是同IP的，由同一本小說改編而來，但人物的面貌、造型完全不一樣，她會看人物造型更好看的那一版。

她舉例稱，同樣是講述主角陸川重生後不再靠拆遷款裝富二代的短劇，現在已有《都重生了，這富二代我不裝了》《都重生了，誰還裝富二代啊》《都重生了誰還裝富二代》等不同版本，“我看了人物形象最合我心意的那版。”

▲截圖自紅果短劇平臺

徐浩告訴紅星資本局，這種內容同質化的現象未來或會隨着行業發展而逐漸消失。“大浪淘沙，淘汰一批、再淘汰一批，最後留下來的肯定是能在市場上生存下來的專業公司。”

而在陳琳看來，短劇行業當前存在的問題，是平臺的運營模式導致的。

紅星資本局了解到，目前，紅果短劇平臺在行業中一家獨大，其以觀衆免費看、插播廣告的模式快速崛起。QuestMobile監測數據顯示，截至今年7月，紅果短劇獨立App日活躍用戶達1.68億，已超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV四家長視頻平臺日活之和。

陳琳告訴紅星資本局，國內比較火的短劇平臺都是觀衆免費看、插播廣告的模式，在這種模式下，有些公司會制作低成本跑量的短劇，主要就是讓人看廣告。（注：短劇行業中有“跑量劇”的說法，此類短劇更加看重衝突、情緒反轉，會設置“黃金3秒鉤子”等，以求帶來高播放量和廣告收入。）

“一些跑量劇穿幫很明顯，比如站位，我倆在對話，你在我前面，結果下一個畫面，我突然就轉到你的另一邊去了，這種問題非常嚴重。”陳琳告訴紅星資本局，在她看來，有的短劇制作公司做的低成本跑量劇，導致市場陷入一種惡性生態中。

超九成短劇未回本

免費觀看模式或將持續

當前，短劇行業還在持續爆發中。

DataEye研究院發布的《2026上半年AI劇漫劇數據報告》顯示，今年上半年，僅抖音端的AI劇、漫劇新劇數總計22.19萬部。不過，以5000萬播放量爲盈虧平衡的基線，上半年共有2886部新劇過線，佔比僅爲1.3%。

▲圖據DataEye研究院

這意味着，在今年上半年，每天上新超過1200部短劇，幾乎每分鍾就有一部短劇上線，但每一百部短劇才有一部不虧本。

徐浩告訴紅星資本局，從他的觀察來看，行業內的短劇制作水平參差不齊，八九成短劇制作公司是虧損的，有的公司投了一大筆錢做短劇，結果連個水花都沒有。

在當前短劇行業生態中，不同的公司在採取不同的措施：徐浩所在的公司專注精品小衆賽道，而陳琳所在的公司已把目光轉向海外市場，海外短劇市場仍以付費制爲主流。

陳琳告訴紅星資本局，海外的短劇平臺以付費爲主，觀衆可以免費觀看前幾集，而後需要付費觀看。目前，他們所做的短劇項目分爲自制劇和承制劇，自制劇如果爆火能掙幾十萬到幾百萬；承制劇無論爆火與否，利潤大約都是幾萬元。

未來，國內的短劇平臺是否可能走向付費制？