超200萬人預約“史上最貴iPhone”：手機為何越賣越少，卻越賣越貴？

10月16日晚8點，蘋果首款折疊屏手機iPhone Duo將正式開啓線上預購，國行起售價高達15999元。截至10月15日中午，京東平臺預約搶購人數已突破220萬人。

Counterpoint預測，iPhone Duo在2026年的全年出貨量預計將在600萬部左右。這意味着，京東一個平臺的預約量就相當於蘋果折疊屏手機今年預計全球出貨量的三分之一。但需要強調的是，預約量並不等於實際訂單量。

與“史上最貴iPhone”形成熱度反差的是，全球智能手機市場正經歷新一輪下滑。IDC數據顯示，2026年第三季度全球智能手機出貨量同比下降22%，創有記錄以來最大季度同比降幅。而中國600美元以上高端手機的出貨量份額在今年第一季度同比上升了10%。

手機越賣越少，卻越賣越貴

今年以來，智能手機廠商越來越難依靠出貨量增長來擴大市場。

IDC數據顯示，全球智能手機市場在2025年仍維持小幅增長，但進入2026年後轉爲下滑。而中國市場已經連續六個季度增長爲負，第三季度降幅擴大至15.4%。

手機越賣越少的同時，價格不但沒有打下來，市場份額反而轉向更高價位的高端機型。2026年一季度對比去年同期，中國市場批發價低於200美元的手機出貨量下滑13.8%，600美元以上高端手機出貨量上漲10%。

IDC的分析指出，受全球核心元器件與存儲芯片成本持續上漲影響，手機廠商在內部嚴控成本的同時，被迫採取縮減低端機型出貨、上調產品售價的策略以緩解壓力。

在存儲成本上漲、低端手機利潤空間受到擠壓的背景下，折疊屏作爲滲透率較低、定價空間更大的新興品類，正成爲手機廠商爭奪高價值市場的主要抓手。主要體現在兩個方面：一是均價仍在上探，二是以較少的出貨量能創造更高的銷售價值。

Counterpoint預計，2026年的全球折疊屏手機平均批發售價較兩年前上漲了28.8%。

更高的單機售價，讓折疊屏貢獻了遠超出貨量份額的銷售額。IDC預計，到2030年，折疊屏手機用全球智能手機3.1%的出貨量，貢獻10%的銷售額份額，全球市場規模預計達到682億美元。

在出貨量增長乏力的當下，折疊屏正成爲手機廠商爭奪用戶的重要產品。但作爲價格不斷上探的新興品類，消費者的換機意願真的充分嗎？

中國蘋果折疊屏售價僅爲土耳其的一半

高價折疊屏手機如何影響購買意願，iPhone Duo提供了一個觀察切口：同樣一部手機，在不同國家的售價竟可以相差近1.8萬元。

OpenTheRank梳理了iPhone Duo在全球22個國家和地區的官方售價。售價最高的前三個國家分別是土耳其、巴西和印度。中國國行是統計中iPhone Duo售價最便宜的前十市場之一，起售價只有土耳其的一半。匯率波動、稅費差異及區域定價策略是主要影響因素。

iPhone Duo在美國的售價最低，售價折合人民幣約13407元，但很多本地蘋果用戶還是覺得定價過高。

美國消費者調研機構Pogo今年9月對200名曾購買iPhone的消費者進行調查後發現，僅14.5%的受訪者傾向於下次換機時選擇iPhone Duo，低於iPhone Pro Max的27%。

價格仍是最大顧慮，55%的受訪者認爲售價過高，另有42%擔心鉸鏈或屏幕的耐用性。折疊屏的新體驗仍有吸引力：46%看重更便捷地查看照片、地圖及視頻通話，45%認可大屏與便攜性兼顧。

值得注意的是，折疊屏爭奪的並不只是原有用戶，還有龐大的高端直板手機存量市場。QuestMobile今年6月的換機數據顯示，OPPO Find N6和華爲Pura X Max（均爲折疊屏）的主要換機來源中，均出現了華爲Mate系列、iPhone Pro Max等高端旗艦機型。

中國消費者最關注蘋果折疊屏質量和eSIM

除了關注蘋果折疊屏的質量和品控外，中國消費者還比較關注eSIM的換機問題。

澎湃新聞美數課工作室梳理了京東iPhone Duo產品問答區的消費者提問，提及頻率最高的三類問題集中在產品質量、eSIM和搶購方式。

對習慣使用實體SIM卡的國內消費者而言，eSIM仍是一種相對陌生的使用方式。目前，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商均已支持iPhone Duo的eSIM服務。

蘋果官網明確指出，國行iPhone Duo最多可同時激活兩個eSIM，支持使用不同運營商的號碼。不過，國內運營商的eSIM僅支持國行機型（A3721），海外購買的iPhone Duo無法開通中國大陸運營商的eSIM服務。

相關閱讀