AI短劇不燒心，燒的是短劇公司的錢

但令人失望的是，內容供給迎來大爆發，但卻沒有多少制作方嘗到甜頭。

今年前8個月，全網上線微短劇43萬部，是去年全年的13倍，其中AI劇佔比超過九成。但據DataEye數據，以5000萬播放量爲盈虧基準，上半年能回本的AI劇不足1.3%，大約每77部新劇只有1部能打平。

是市場沒有需求嗎？並不。

據統計，2026年5月， 微短劇用戶規模已達8.51億，佔網民總數比重達66.7%。近4個月，微短劇用戶規模較以往有大幅提升，新增用戶約1.33億，漲幅接近20%，創近兩年新高,主要影響因素爲AI劇、漫劇內容的引入。

再看內容熱度。紅果短劇熱度榜TOP10中，5月只有2部AI劇，8部真人劇；到了6月，AI劇變成了3部。而到了7月、8月，熱度榜TOP10,AI劇分別佔有7部、9部。

只能說人類在AI面前，一敗塗地。對於AI短劇，用戶是越看越上頭，但無奈的是，僧多粥少。

爲了爭奪用戶注意力，平臺同質化內容就越來越多。逆襲復仇、婆媳矛盾、豪門虐戀等固定題材被反復翻拍，很多劇甚至只是更換人物名稱、微調劇情細節，核心套路幾乎雷同。

前幾天，作者和朋友聊起短劇時就發現，彼此看過的一部職場短劇，劇情幾乎一模一樣，只不過一個版本的主角是女性，另一個版本的主角是男性。

這種情況也不是很難理解。

一方面是堆量有效。這跟當年短視頻一樣。大家嘴裏都喊着想看“優質內容”，但算法推薦機制決定了，情緒刺激型內容永遠比深度內容更容易拿到流量。

另一方面，短劇處於高速發展階段，因爲AI把門檻拉得足夠低，導致整個行業魚龍混雜，很多團隊追求的就是快速變現。其主要方法論就是批量生產、快速上線，期待能夠突然得到流量大神垂憐，賺波快錢。

但結果不是很樂觀。

劇越來越多，真正能夠引爆全網、形成話題熱度的精品非常稀缺。今年一季度，AI短劇的爆款率僅爲0.16%，其中，64%的作品播放量不足100萬，連算力成本都不夠。

更重要的是，其實短劇這門生意，制作費用原本就不是大頭，投流費用才是短劇成本中佔比最高的部分。

據報道，短劇投流通常佔充值流水的70%至90%，一部充值過億的爆款劇，投流成本往往高達6000萬至8000萬元，扣除制作成本和各項分成後，實際利潤可能僅剩幾百萬元。

從投流效率來看，據業內流傳，AI劇的投放ROI普遍只有1.03到1.07。與此同時，AI短劇的播放收益也在下滑。按照相關數據，一年前，AI短劇的萬次播放收益還在30至100元之間，如今已經降至5至10元。

短劇似乎也走上了長劇的死胡同，能喝到湯算是命好的。

這時候，短劇出海似乎被看成了新的香饃饃。

02 另一條出路，出海！

中國的網文、遊戲與短劇如今被視爲“文化新三樣”，正在海外市場不斷掀起波瀾。根據TikTok for Business數據，當前海外短劇月活用戶約2.6億，其中1.5億爲AI短劇用戶。

與此同時，和國內不同的是，海外形成以獨立App爲核心的分發格局。獨立App模式優勢也很明顯，使廠商能夠直接掌握用戶、定價與運營數據，並通過訂閱、單集付費和廣告等方式留存更多價值。

盡管TikTok短劇正在加速擴充，26年中海外短劇收入中App內購收入仍是TikTok分成的10倍多。更大的市場在於，獨立App市場遠未形成寡頭格局。

一些非常直觀的增長案例也出現了。如一部成本僅3000元的AI短劇《波斯復仇記》，在海外平臺上線72小時GMV便達到50萬美元，營收倍率接近1200倍。

但看幾個海外頭部公司就知道，這事兒沒那麼簡單。

據DataEye數據，2026年上半年，海外微短劇App內購收入前三爲DramaBox、ReelShort、NetShort，分別約1.95億、1.88億和1.28億美元，前五名仍全部爲中國公司。

但現實是，增長很大，收入數字很光鮮，盈利就差點意思了。

中文在線2026年上半年整體銷售費用2.54億元，佔營收約44%。2025年，公司虧損6.71億元，其中銷售費用9.53億元，佔營收57.54%，其中推廣費7.59億元。在2025年年報中，公司曾解釋，銷售費用增長主要與海外業務推廣有關。

流水做大了，利潤卻先被流量平臺分走了。即使是ReelShort母公司楓葉互動，2025年收入57.21億元，淨虧損8583.78萬元。高收入沒有轉化爲高利潤，背後同樣有業務擴張和高投入的壓力。

DramaBox是點衆科技旗下的出海產品，據《36氪出海》報道，點衆科技曾披露整體毛利率約10%，其中短劇業務淨利率不到1%，同樣面臨高昂買量侵蝕利潤的問題。

和國內相似的是，競爭也在變得激烈。

但據DataEye-ADX數據，海外短劇平臺數量一年內從約100家增加到約400家，競爭者增長更快。海外本土平臺開始發力。2025年第三季度，TOP30短劇應用中，中文應用的下載份額已從上年同期的95%降至67%，

今年9月，Inkitt CandyJar（德國）、Vigloo（韓國）、My Drama（烏克蘭）、Shortical（以色列）四款產品入圍海外微短劇APP內購收入TOP20，分別位列第14、16、17和19名。

當然，字節也不會放過海外。一方面推出了獨立的海外短劇應用平臺，且 PineDrama憑借免費模式，依然非常無敵。另一方面，自2025年下半年起，TikTok就開始以付費承制的方式孵化多個AI短劇賬號。同時上線小程序，聚合更多內容。最新披露的數據顯示，今年一季度，平臺AI短劇總分成超200萬美元，環比增長300%，季度同比增幅超6倍。

平臺一多，流量價格被推升，用戶選擇也更分散。結果是增長紅利還在，但是代價是越來越高的投放成本。

短劇公司想維持增長，只能繼續加大投放。也就是說，國內的短劇挑戰在國外還得繼續上演。

參考來源：

1.增長工場：從中文在線虧損說起：短劇出海的利潤被誰喫掉了？

2.鏡像娛樂：AI短劇出海熱：營收翻1200倍、訂單暴漲5000%，閱文字節中文在線等公司紛紛入局

3.DataEye研究院：2026上半年真人微短劇報告：市場規模預計超1210億，其中免費微短劇規模達573億，投流新劇達16.3萬

4.快刀財經：短劇行業大洗牌：90%虧損，頭部一家獨大

5. 中國企業家雜志：短劇苦賺錢久矣

6. 中泰證券：AI短劇出海浪潮興起，AI影視娛樂蓄勢破竹

相關閱讀

• 新的通膨數據比預期更熱，因為中期選舉前物價仍處於高位2026-10-14
• 原創 梁文鋒，又出手了2026-10-14
• 微信親自吹的綠泡泡，咋搶紅果短劇生意？2026-10-14
• 原創 24歲1.5億，新“女王”時代來了2026-10-14
• 被罰1.29億，雙匯又栽了2026-10-14