2026年了，不會還有人不會開電視吧？
不好意思，那個人可能是我。。。
是這樣的，之前有次回老家，想給奶奶調個央視八臺看看，兩個遙控器在手裏來回倒騰，屏幕亮了之後在主頁面翻來翻去，愣是找不到電視直播的入口。
一開始以爲是自己太久沒開電視，生疏了，上網一搜，發現這事還真不能全賴世超。
因爲不會開電視而上網找教程的大有人在，吐槽開電視太難的，也不止我一個。。。
應付完開機廣告，還得對着滿屏推薦翻來翻去，機頂盒打開了，也得手動切信號源，再到機頂盒的頁面裏找直播入口。
別說是老年人，年輕人來可能也得懵逼。。。
反正因爲這事兒，羅永浩不止一次開過腔，前央視主持人張澤羣，幹了這麼多年電視主持，也跟着倒起了苦水。
好消息是，廣電總局決定再次出擊。
在今天的“十五五”發布會上， 廣電總局說要推廣一體化電視，準備把機頂盒這玩意兒直接塞進電視裏。
事兒是好事，但世超納悶，爲啥都 2026 年了，讓大家更簡單地看電視，怎麼還成了一個需要專門解決的問題？
印象中，小時候打開電視就有節目，關的時候是幾臺再打開還是幾臺，現在屏幕越來越大、功能越來越多，但開個電視卻需要重重突圍。
我就想開機看個電視而已，到底爲什麼要搞得這麼復雜？
先說結論，世超扒了一圈之後發現，真不是某一家電視廠商閒得蛋疼，非得給大家找不痛快。
這可能還得從 181 號文件說起。
2011 年，廣電總局發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，也就是 181 號文件裏，有一句很關鍵的話：
互聯網電視集成平臺以視頻點播和圖文信息服務爲主，暫不得開放廣播電視節目直播類服務的技術接口。
啥意思呢？
咱們收看電視大概三種方式，有線電視、IPTV，還有通過公共互聯網提供視頻的互聯網電視，也就是 OTT。
有線電視走廣電的有線電視網絡，以前接根信號線就能看，IPTV 走運營商專網，也可以提供電視直播。
但按照規定， 互聯網電視 OTT 不行。
當然，大夥兒爲了看電視也不是沒想過歪招。
電視都能聯網了，那我裝個 App 看 CCTV 不就完了？這也是爲啥，前幾年電視家一類的直播 App 相當受歡迎。
問題是，這條看起來最省事的路子，不是很正規。。。
2023 年，廣電在治理電視套娃收費和操作復雜的同時，也在整治非法互聯網電視應用軟件、規範互聯網電視直播業務。
然後電視家就停止服務了。
在那之後，監管部門還要求電視廠商，在包裝、電商頁面、線下銷售和安裝環節放一張這樣的“電視收看明白卡”。
所以你想合規地看央視、衛視這些直播頻道，還得另外接 IPTV 或者有線電視，過去最常見的辦法，就是再配個機頂盒。
然後，事情就開始麻煩起來了。。。開一次電視，兩套系統各管各的。
對電視廠商來說，主頁顯然不只是一個幫用戶找功能的菜單，還是一個可以持續經營的入口。 開機廣告、內容推薦、應用分發、影視會員。。。都可以繼續產生收入。
這事兒能有多賺錢呢？
2020 年新華社調查智能電視開機廣告時，就提到某智能電視廠商的開機廣告收入能到 170 萬元/天。
雖說這是當年的數據，不能拿來代表現在，但世超查了 TCL 電子的財報，2026 年上半年大尺寸顯示業務收入 352.5 億港元，互聯網業務收入 16.9 億。
對比着看是不多，但互聯網業務的毛利有 10.3 億港元，毛利率 61.1%，相比之下，TCL 整個顯示業務同期毛利率只有 18.5% 左右。
互聯網業務收入體量不大，卻是一塊非常肥的利潤。
而且塞廣告這個事，不止電視廠商的幹了，有線電視、IPTV們也幹了。
這兒簡單做個小科普，IPTV 是廣電和運營商一起做的生意，廣電負責內容集成和播控，運營商負責網絡、用戶和收費，收到的錢再按照協議分。
基礎收視一戶只能收一份錢，但影視、少兒、體育這些點播和會員內容，可以另收費。
拿廣東來說，廣東廣電旗下的新媒股份 2025 年 IPTV 基礎業務收入大概是 8.3 億元，而 IPTV 增值業務收入，有 4.16 億，都趕上基礎業務收入的一半了。
有線電視也差不多，數字化以後，增值業務早早就做起來了。
現在回頭看，你就知道爲啥看個電視這麼難了。
一塊屏幕，兩撥人做生意。大家都在想辦法塞廣告，只有你怕錯過今晚的八點檔。
其實 3 年前那一波，新規就直接把“開機進入全屏直播”設成了有線電視和 IPTV 終端的默認選項。
不想直接進直播也行，可以自己選交互主頁，但直播窗口得擺在顯眼的位置，20 秒不操作，還是自動給你切回全屏直播。
說白了，就是盡量簡化步驟。
包括不少電視廠商推出的長輩模式，也是類似的思路。把字體和圖標放大、頁面精簡，有些提前設置好，還能開機直達、一鍵進入常用內容。
至於那倆遙控器，能合一個算一個。
一開始是通過紅外學習，讓機頂盒遙控器搞定電視的開關機和音量鍵，後面又開始推廣三模通用遙控器。
改嘛是真的改了，但見效也是真的慢。
存量設備太多是一方面，更重要的是解決問題的思路，本質上還是給舊體系打補丁，治標不治本。
真要我說，“打開就看”這塊做得最好的，還得是抖音。。。
所以三年過去，我們仍然能看到一堆“看個電視怎麼這麼難”的吐槽。
難道就沒有一個更徹底的法子了嗎？
有的，兄弟，也有的。
這次說要全國推廣的一體化電視，就是把原本 IPTV、有線電視那套東西，以軟件形態塞進電視裏。
不用再外接機頂盒，也不用來回切 HDMI，一臺電視、一個遙控器，開機就能看直播。
已經買回家的老電視，可以把機頂盒換成 U 盤這麼大的插入式微型機頂盒，藏到電視背後，再配個通用遙控器。
前陣子，一體化電視適配器的集採公告已經發了，818萬套。
至於最後能鋪開多少、實際體驗怎麼樣，這些東西現在還真不好說。
但是最起碼，別讓我在原來的兩套系統裏來回折騰了。
世超不反對電視越來越智能，但最初的起點一直沒變過——我只是想看個電視而已。
撰文：西西
美編：煥妍
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