記憶體成本飆升 智慧手機售價今年已漲20%

10月12日，據市場機構Counterpoint Research初步估算，2026年第三季度，全球智能手機市場同比下降20%，創下2012年以來最差的第三季度表現。該機構將出貨量下滑，歸因於人工智能基建熱潮引發的存儲芯片供應短缺及成本大幅上升。

根據瑞銀證券分析師在9月下旬一份研報中的估算，到2026年第四季度，內存將佔高端旗艦智能手機BOM（物料清單）成本的35%，佔低端智能手機BOM成本的56%——二者在2025年第四季度分別僅爲13%、29%。

爲應對內存價格攀升，Counterpoint稱手機廠商將更高的零部件成本轉嫁給了消費者，導致2026年迄今爲止全球智能手機零售價格上漲了20%。

10月以來，手機“漲價潮”仍在延續。華爲將nova16系列的售價上調數百元，小米17 Ultra系列更是漲價1000元。

“內存嚴重短缺，正推動智能手機市場進入一個更加注重選擇的階段，重塑手機廠商的戰略，甚至改變消費者行爲。”Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain表示，消費者持有現有設備的時間比預期更長，越來越多地考慮購買翻新設備，並優先選擇性價比更高的產品。與此同時，手機廠商正在調整產品組合、定價和市場策略，以保障盈利能力。

內存漲價潮中，不同手機廠商的耐受力出現結構性分化。相比於對價格敏感的大衆市場，高端手機市場更具韌性，使得蘋果、三星從中受益。Counterpoint的數據顯示，2026年第三季度，盡管三星的出貨量同比下降3%，但市場份額卻增長至23%，同比上升4個百分點，這得益於其高端化戰略和折疊屏手機發布。

蘋果與之類似，出貨量同比下降，但市場份額首次突破20%，達到22%，創下第三季度新高。Counterpoint介紹，出貨量下滑在很大程度上是由於基礎款iPhone 18的缺席。

全球智能手機出貨量份額前五大品牌的市場份額變化（初步數據）。

小米、OPPO、vivo等中國安卓手機廠商則承受較大的成本壓力。據Counterpoint數據，小米在2026年第三季度的出貨量同比大幅下滑超過30%，市場份額降至10%。面對持續的內存危機，小米減少了對低價位市場和非核心海外市場的布局，同時提高平均售價、收緊出貨計劃，以避免在利潤率不具經濟可行性的情況下銷售設備。不過，小米也在繼續加強其在中國的中高端手機市場地位，小米18系列和折疊屏機型獲得了積極反響。

OPPO和vivo的出貨量同比均下滑超過20%，市場份額分別降至9%和8%。爲應對內存成本上漲，兩大品牌均提高了入門級和中端產品線的售價。

“2026年的餘下時間內，市場前景依然充滿挑戰。”Counterpoint方面表示，由於零部件成本居高不下、消費者購買力減弱，手機廠商正越來越傾向於優先保障盈利能力，而非追求出貨量增長。在零部件成本和供應狀況改善之前，整體手機出貨量不太可能出現顯著復蘇。

此前8月底，另一家市場機構IDC曾預測，2026年全球智能手機全年出貨量僅略高於10億部，同比下滑16.7%，創行業歷史最大年度降幅。