晶採觀察丨從“看景”到“入景” 解鎖國慶文旅消費新趨勢

國慶假期正在火熱進行中，如果用一個詞來概括今年國慶文旅市場，我認爲是“融合”。文化、旅遊、商業、科技正在打破邊界，不斷催生新的消費場景。

先看趨勢。今年國慶假期，據交通運輸部預測，國慶7天假期全國出行人次將達到21.3億，日均約3億人次。某平臺數據顯示，每10位遊客中就有1位選擇將中秋、國慶合並連休，近半數連休遊客出遊時長超過8天。超長假期也讓跨省遊、深度遊明顯升溫，縣域和小衆目的地持續走熱。遊客從“看景”轉向“入景”——人們願意爲一場演出、一項非遺、一條老街奔赴一座城。文旅消費正從“門票經濟”轉向“停留經濟”，從“一次性打卡”轉向“沉浸式體驗”。

那麼，融合到底怎麼融？目前有三條路徑。

第一，內容融合，讓文化可體驗。文旅融合的關鍵，是把文化變成產品、場景和情緒價值；簡單貼文化符號到景區，遠遠不夠。比如，今年國慶假期期間，寧夏西夏陵更進一步優化融合體驗——遊客不僅能看文物，還能在木活字印刷體驗館親手蘸墨、鋪紙、拓印，感受西夏文字韻味；浙江湖州西塞山則把茶文化體驗課做成外籍遊客的“新入口”，國慶期間國外客佔到景區總客流四分之一以上。可見，文化是魂，旅遊是體。但魂和體最終都要落到人身上——遊客願意來、願意留、願意再來，才真正做到融合。

第二，場景融合，讓城市成舞臺。融合同樣發生在街區、商圈、場館和夜色裏。湖南黔陽古城把格鬥賽場搬進千年古巷，古樸城樓下搭起擂臺，青磚黛瓦與動感賽場形成“古今交融”的反差場景；濟南大明湖則推出“明湖夜酌嘉年華”，整合精釀酒水、草坪演藝和文創非遺，讓夜遊從“看一眼”變成“待一晚”。遊客爲什麼願意多住一晚？因爲有得看、有得玩、有得買、有得分享。融合做得好，流量就能變留量，人氣就能變財氣。

第三，機制融合，讓資源成閉環。政府給政策，市場做產品，平臺導流量，商戶提供服務。成都“春熙票根”打通機票、演出票與餐飲酒店；此前，江蘇推出“一票通行、全省惠享”，在南京看完演出，持票根可去蘇州遊園林、到揚州品美食。眼下，北京站、北京北站、豐臺站同步推出票根聯動，憑高鐵票根可兌換吉祥大戲院觀演折扣；浙江麗水推出“一張機票遊麗水”，憑抵達機票享景區、住宿、美食、租車多重優惠，還能憑“浙BA”球票、高鐵票在百餘家商圈聯盟店鋪享受折扣，等等。表面是促銷，深層是打通文旅、商業、交通之間的壁壘。機制通了，文化資源才能轉化爲旅遊產品，旅遊流量才能轉化爲消費增量。