MTV，這位擁有 45 年歷史的網路和音樂錄影帶先鋒，曾經是一位酷炫的仲裁者。他們演奏了該國有史以來一些最熱門的明星的所有最熱門的新歌：麥當娜、大衛鮑伊、邁克爾傑克遜和普林斯。他們開創了男孩樂隊統治的時代，並為青少年文化的蓬勃發展創造了空間。
現在，MTV 並沒有消亡，但它更像是一個懷舊的圖標，而不是一個人們用來積極觀看或聆聽音樂的網路。如今，您會發現看似無休無止的重播 49季 剪輯節目 可笑， 哪個 2025 年停止製作新劇集.
X 世代和千禧世代深情地回憶著 MTV 的前世：他們回憶起 从学校赶回家赶上 即時請求總數。但介於「驚悚片」和 澤西海岸, 有線頻道完全將其身份從音樂中轉移出來——除了每年一個晚上播出音樂錄影帶獎的時候。那麼發生了什麼事？
MTV 到底是什麼？
要弄清楚網路去了哪裡，我們必須回顧它最初的樣子。從 20 世紀 80 年代到 90 年代初，MTV 的文化影響力達到頂峰。它於 1981 年推出，製造 吸引青少年 – 廣告商未能很好地接觸受眾。
然後，VJ（視頻主持人）向數百萬觀眾推出了音樂視頻。讓您的影片在網路上播放是一種榮幸。
书中 我想要我的 MTV：音樂錄影帶革命的未經審查的故事, 作者克雷格馬克斯 (Craig Marks) 和羅布坦南鮑姆 (Rob Tannenbaum) 解釋說，製作音樂錄影帶曾經是一種昂貴的促銷手段。然而，MTV 使其成為業界最重要的因素之一。一段影片可以成就一個職業，也可以毀掉一個職業。
「MTV 改變了藝術家的架構，」Devo 的 Mark Mothersbaugh 說道，他的《Whip It》的生動視頻在早期佔據了網絡的主導地位， 書中說。 （這是時代的真正標誌，Mothersbaugh 與《Mothersbaugh》合作創作了主題曲 可笑，這是 Devo 的《Uncontrollable Urge》的翻唱。 ）
這是一股巨大的單一文化力量，將觀眾團結在同一首歌曲上——現在這幾乎是深不可測的，因為串流媒體服務的演算法會根據我們的精確品味定制我們所聽的內容。
MTV什麼時候失去了音樂？
口味不同的現實是 MTV 很快就會遇到的問題。 高階主管們意識到 如果粉絲不喜歡正在播放的內容，他們會更換頻道。這意味著他們可能不會回來，他們對廣告商的價值可能會消失。他們開始 测试不同的编程，包括 1987 年的遊戲節目 遙控， 但真正引起轟動的是 1992 年的 現實世界。 節目拍攝了一群陌生人共同生活的畫面， 為現代電視真人秀奠定了基礎。
1993年流氓动画系列 比維斯和屁股頭 和2006年的SOAPY REALITY计划 山丘 （熱門高中戲劇的衍生劇 拉古納海灘）緊隨其後，MTV 不僅僅因音樂而聞名。人們說他們想念這些視頻，但他們真的想念這些視頻嗎？因為他們現在比以往任何時候都更頻繁地觀看這些影片？音樂電視 最受歡迎的節目 2009 年推出 澤西海岸，關於狂歡朋友的喧鬧真人秀，已播出六季。它是 觀看次數最多的 VMA 是 2011 年。
2010年，MTV放棄了「音樂電視」一詞 從其標誌性徽標的底部，標誌著進入了一個新時代。音樂錄影帶被降級到附屬有線電視頻道，如 MTV Music、MTV 80 年代、MTV 90 年代、Club MTV 和 MTV Live。 YouTube 已成為一個點播音樂影片串流平台，因此無需忍受等待看到您喜歡的藝術家出現在電視上的所有摩擦。
MTV 變成了什麼？
With 剪線 隨著串流媒體服務的興起，MTV 無法堅持下去，慢慢地削減了節目數量，並失去了在年輕人驅動的真人秀節目領域的地位。母公司派拉蒙 Skydance 將於 2025 年底關閉 MTV 的英國音樂頻道，並且 謠言開始傳播 網路完全癱瘓了。它不是！我們還有重播 可笑， 當然， 2026 年音樂錄影帶大獎.
「沒有人說 MTV 已經是你 15 歲時的樣子了。但它仍在播出，仍然有利可圖，」 前主持人 Dave Holmes 今年稍早在《Esquire》雜誌上撰文。
VMA 仍然具有文化相關性。這 2025 年的節目是自 2019 年以來收視率最高的節目 ——但這也是因為它首次在派拉蒙電視網哥倫比亞廣播公司 (CBS) 上同步播出。即便如此，這表明人們仍然想知道現在孩子們喜歡什麼音樂。今年的奖项提名显示MTV 希望我們認為那是麥當娜，還有新的名字，例如 西耶娜·斯皮羅、奧利維亞·迪恩和（當然） 艾拉·蘭利。
MTV 仍在美國播放一些音樂視頻頻道，包括“MTV Classic”（播放 1980 年代至 2000 年代的音樂視頻頻道，包括“MTV Classic”（播放 1980 年代至 2000 年代的音樂視頻頻道，包括“MTV Live”（播放當前音樂視頻）以及在 Pluto 上播放的一系列 MTV 品牌 FAST 頻道，例如“MTV Biggest Pop”、“MTV Spankin’ New”、“Yo! MTV Latino”和“MTV”。
但 MTV 或任何其他電視網絡可能無法僅靠音樂來運作。 根據 MIDiA 研究16 至 24 歲的人主要透過 TikTok 發現音樂，然後是 YouTube。您也可以透過託管在自己家中複製 MTV VJ 體驗 “同性戀音樂錄影帶之夜” 酷兒派對賽前現象，一群朋友在出發前排隊觀看流行影片並討論。當人們懷念伴隨他們長大的 MTV 時，並不是因為他們在哀悼源源不絕的音樂錄影帶。人們懷念的不是音樂電視，而是文化統一時的過去的樣子。
影片可能殺死了廣播明星——順便說一句，這既是 MTV 上播放的第一部也是最後一部音樂錄影帶——但演算法殺死了影片明星。
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