文|楊晗
經歷停工和經紀糾紛後，趙露思一點也沒閒着。個人品牌RDD天貓粉絲超60w，年銷量超40w+，七夕帶貨直播當晚交易總額達1100w＋。
9月，她在成都的甜品店正式開業，憑借48元一碗的“川味涼面”和超高人氣迅速刷屏，開業即爆滿，40分鍾面包全部售空，10點營業，8點就已經排起了長隊。
明星開店並不少見，但從美妝、生活用品到餐飲，趙露思爲什麼能把看起來毫不相關的品類，都放進自己的商業版圖？因爲她賣的不僅是產品，還是趙露思同款的生活方式。她除了精致、愛美，還有養寵，喜歡漂亮飯、喜歡“漂亮小破爛”這樣的生活化標籤。這種生活化的形象，會讓粉絲覺得，買的不只是一個產品，還有“趙露思式”的精致生活。因此，哪怕手機殼、寵物周邊、甜品店，看起來互不相幹、價格也比同類產品高，粉絲依然願意買單。
當然，娛樂圈會穿、會拍、愛生活的女明星不少。趙露思和粉絲之間，還有一層特別的聯系。她公開與經紀公司撕破臉，承認自己“內核超爛”，在直播間口無遮攔。這種不穩定的性格，反而逐漸成爲了她最穩定的人設。她不再需要時時刻刻維持一個完美明星的樣子，反而因爲這種“想到什麼說什麼”的狀態，讓粉絲覺得，趙露思不是一個遙不可及的208w，而是會哭會笑的電子閨蜜。
這份親近感，給她的生意攢下了忠實顧客。當其他新品牌還在想辦法讓人試用，她的產品有人催着上架。她把新美妝品牌ROSE AMIGO的產品當作伴手禮，在澳門演唱會上派發，讓粉絲體驗、分享。沒有提前預熱、沒有全網宣發，僅憑現場粉絲圈層完成首輪曝光。首批產品上線約12小時，抖音預售1000+件。趙露思把名字本身，做成一個可以持續經營的品牌，從藝人趙露思走向生意人趙老板。
在當下影視寒冬、立項困難的背景下，哪怕趙露思暫時沒有新戲，也能把積累下來的人氣，用在自己的生意上、快速變現。不過，店可以開好幾家，“趙露思”只有一個。幾門生意都靠她的號召力起步，也意味着她需要持續投入，不能開完店就等着收錢。粉絲因爲她來，她就得持續出現、分享。
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